Osoby, które codziennie piją piwo stanowią 7% ogółu Polaków powyżej 15 roku życia. Warto zauważyć, że są to praktycznie wyłącznie mężczyźni, z reguły pomiędzy 40-tym a 60-tym rokiem życia, częściej mieszkający na wsi.
Najbardziej znane marki piw (znajomość wspomagana) to:
(marka/odsetek osób znających nazwę)
Żywiec / 88 proc
Okocim / 82 proc
Lech / 79 proc
Tyskie / 78 proc
Warka / 73 proc
EB / 69 proc
Królewskie / 66 proc
Leżajsk / 61 proc
Marki piw pite najchętniej to:
(marka/odsetek osób, które piją ją najchętniej)
Tyskie / 21 proc
Żywiec / 19 proc
Lech / 12 proc
Warka / 12 proc
Okocim / 7 proc
Ranking ulubionych piw nie do końca pokrywa się z wynikami sprzedaży, co oznacza, że nie zawsze kupujemy to, co pilibyśmy najchętniej. Przyczyn takiego stanu rzeczy jest prawdopodobnie kilka, a należą do nich przede wszystkim cena oraz dostępność poszczególnych marek.
W hipotetycznej sytuacji, kiedy wszystkie piwa kosztowałyby tyle samo, badani pozostaliby wierni najbardziej popularnym polskim markom: 20 proc. najchętniej piłoby piwo Żywiec, 13 proc. Tyskie a 10 proc. Warkę. Po marki zagraniczne sięgalibyśmy znacznie rzadziej, stosunkowo najwięcej osób sięgałoby po piwa holenderskie: Heineken (6 proc.) i Grolsch (4 proc.).
Najczęściej pijemy piwo w domu, bez specjalnej okazji (zdarza się to 34 proc. piwoszy) oraz w pubie lub restauracji (28 proc.) a także na świeżym powietrzu, na ławce (25 proc). Prawie co czwarty piwosz (22 proc.) uważa, że piwo to świetny sposób na upały, natomiast 17 proc. lubi popijać piwo podczas oglądania telewizji.
Na pytanie: "Proszę powiedzieć w jakich okolicznościach najczęściejdarza się Panu (i) pić piwo?" padły następujące odpowiedzi:
w domu, bez specjalnej okazji - 34 proc
w pubie lub restauracji - 28 proc.
na świeżym powietrzu - 25 proc.
w czasie upałów - 22 proc
na wycieczce, pikniku, działce - 20 proc.
oglądając telewizję - 17 proc.
gdy ma się gości w domu - 16 proc
podczas dobrej zabawy - 15 proc.
będąc z wizytą - 14 proc.
Wizerunek piwa jako napoju, na podstawie sytuacji, w jakich pite jest ono najczęściej, to wizerunek alkoholu „na co dzień”, pitego bez okazji, w domu lub w pubie ze znajomymi, świetnego na lato, kiedy wiele czasu spędza się na świeżym powietrzu – na działce lub pikniku. Mocno kojarzy się ono również ze spotkaniami towarzyskimi i dobrą zabawą.
Tomasz Dulinicz
Ipsos-Demoskop
Źródło:
