W jakiej kondycji jest polska branża public relations, z jakimi problemami musi się zmierzyć i w jaki sposób należy kształtować jej przyszłość?
Odpowiedzi na te pytania będą starali się znaleźć uczestnicy konferencji „Lwy PR. Wyzwania dla public relations A.D. 2011”. Konferencja organizowana w Warszawie 29 września br. przez Polskie Stowarzyszenie Public Relations podzielona będzie na cztery panele tematyczne, podczas których uczestnicy poruszą kwestie kluczowe dla rozwoju PR w Polsce. Dyskusja będzie dotyczyć między innymi relacji dziennikarzy biznesowych i PR-owców, obecnego oblicza PR w polityce, roli rzeczników prasowych oraz wyzwań dla szkolnictwa i stowarzyszeń branżowych w rozwoju dziedziny, jaką jest PR.
Wyzwanie nr 1
„Politycy, róbcie PR, nie mówcie o nim!”
Choć politycy swobodnie nadużywają terminu public relations, prawdziwego budowania relacji z wyborcami w polskiej przestrzeni politycznej wciąż brakuje. Dokonania przeciwników politycznych nierzadko określane są mianem „robienia PR-u”. Określenie to stało się wręcz synonimem celowego odwracania uwagi społeczeństwa od niewygodnych kwestii, czy składania obietnic bez pokrycia. Stosowanie pojęcia public relations w negatywnym kontekście skutkuje jego niewłaściwym społecznym odbiorem i szkodliwym dla branży deprecjonowaniem tego terminu. Co ciekawe, wielu polityków, oskarżając przeciwników o populistyczne sztuczki, jednocześnie coraz chętniej korzysta z usług „doradców od komunikacji”. Budowanie prawdziwych relacji to jednak działania długofalowe, na wyniki których trzeba cierpliwie czekać. Dlatego politycy wciąż nierzadko decydują się pójść na skróty, wybierając agresywną kampanię, pełną oskarżeń i niedomówień. W kwestii uświadomienia, w jaki sposób spójna strategia komunikacyjna i nowoczesne narzędzia komunikacji wpływają na uzyskanie poparcia, przychylności dla podejmowanych decyzji czy reelekcję, wciąż pozostaje wiele do zrobienia.
Wyzwanie nr 2
Jak uczyć PR-u?
Public relations to dziedzina, która rozwija się niezwykle szybko. Osoby odpowiedzialne za komunikację mają coraz większy wpływ na całościowe funkcjonowanie firm. Rośnie rynek Agencji PR - rocznie kierunek o takim profilu kończą setki absolwentów. Za popularnością PR-u powinna iść również troska o najwyższe standardy zarówno jego uprawiania, jak i nauczania. Uczelnie kształcące w tym kierunku nie mogą narzekać na brak chętnych do studiowania, nie dość jest jednak fachowej literatury, z której adepci mogliby czerpać niezbędną wiedzę. Najważniejsze wydaje się być wypracowanie jednolitych standardów nauczania tak, aby ostatecznie kształtowaniem wizerunku zajmowały się jedynie osoby odpowiednio przygotowane do pracy na tym stanowisku.
Wyzwanie nr 3
Coraz lepsza współpraca z mediami
Jak sprawić, by dziennikarze i specjaliści od public relations nie stali po przeciwnych stronach barykady, ale poruszali się zgodnie na wspólnej dla nich płaszczyźnie, jaką jest informacja? Rynek przekazów i komunikacji „zagęszcza się”, jesteśmy wręcz zasypywani informacjami. Dzięki nowym kanałom komunikacji, a przede wszystkim social media, tempo przepływu informacji stało się niezwykle szybkie. Dziennikarze coraz częściej potrzebują pomocy piarowców, a ci z kolei muszą korzystać ze wsparcia dziennikarzy. Czy materiały prasowe i publikacje medialne są jedynymi miernikami działań komunikacyjnych i w końcu - jak media społecznościowe kształtować będą relacje firm z otoczeniem? To bardzo ważne pytania. Jaką strategię powinien reprezentować rzecznik, komunikujący się już teraz nie tylko z dziennikarzami, ale także bezpośrednio - z interesariuszami danej instytucji za pośrednictwem social media?
Przyjęta formuła konferencji „Lwy PR. Wyzwania dla public Relations A. D. 2011” pozwoli na weryfikację poglądów i opinii środowisk reprezentujących, wydawałoby się, różne interesy: dziennikarzy, piarowców, marketingowców i doradców politycznych Wśród zaproszonych gości są m.in. Andrzej Skworz (Miesięcznik PRESS), Maciej Samcik (Gazeta Wyborcza), Tomasz Machała (Wydarzenia - Polsat, Wprost), Paweł Płuska (TVN) i dr Jarosław Flis (Uniwersytet Jagielloński). Nie zabraknie też znanych i cenionych rzeczników prasowych oraz przedstawicieli świata nauki.
Gościem specjalnym konferencji będzie dr Alma Kadragic, ekspert public relations, współzałożycielka i pierwszy prezes PSPR, pracownik naukowy University of Wollongong w Dubaju. Na konferencji poruszy temat cenzury oraz relacji z mediami w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, porównując tamtejszą sytuację z polskimi realiami poprzedniego systemu.
Konferencję uwieńczy gala, podczas której przyznane zostaną nagrody- Lwy PR - dla największych osobowości w branży PR z trzech sektorów: publicznego, biznesu oraz działalności pozarządowej (NGO).
Podczas konferencji opublikowany zostanie także raport przygotowany przez Polskie Stowarzyszenie Public Relations oraz agencję informacyjną PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. Badanie będzie dotyczyło wizerunku zawodu piarowca w mediach i dostępne będzie na stronach: http://polskipr.pl, http://lwypr.pl oraz http://press-service.com.pl
O konferencji:
Konferencja „Wyzwania dla public relations A.D. 2011" odbędzie się 29 września br. w Lucid Club (budynek Blue City) w Warszawie. Organizatorem konferencji jest Polskie Stowarzyszenie Public Relations. Głównym sponsorem wydarzenia jest T-Mobile, a patronem merytorycznym PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Patroni medialni to: Radio PiN, Bankier.pl, prnews.pl, Newsline.pl, Marketing przy kawie, ePR i Biznesnafali.pl.
Kontakt dla mediów:
Szymon Sikorski
Prezes Zarządu
Polskie Stowarzyszenie Public Relations
tel. 600 96 89 51
www.polskipr.pl
