Włoski miliarder Sandro Veronesi, właściciel znanych na świecie marek bielizny Calzedonia oraz Intimissimi, chce wejść na rynek amerykański, rzucając w ten sposób rękawicę tamtejszemu gigantowi L Brands, właścicielowi marki Victoria’s Sectret.
Nowy Jork ma zapoczątkować inwazję włoskiego króla bielizny na Stany Zjednoczone. Tak wynika z wypowiedzi włoskiego miliardera udzielonej telewizji Bloomberg. „Zaczniemy być może w Nowym Jorku (…) Stamtąd rozpoczniemy ekspansję na inne miasta” – zapowiedział Veronesi cytowany przez agencję Bloomberg.
55-letni Sandro Veronesi jest właścicielem 84% udziałów w Calzedonia Group, firmy do której należą tak znane marki bielizny jak Calzedonia i Intimissimi. Calzedonia Group prowadzi ponad 3800 sklepów, głównie w Europie, a obroty firmy w ubiegłym roku wyniosły 2,5 mld dolarów. Fortuna Włocha oceniana jest według Bloomberga na 2,4 mld dolarów.
Na rynku amerykańskim firmę Veronesiego czeka jednak bardzo trudne zadanie. Będzie musiał konkurować z tamtejszym gigantem rynkowym, firmą L Brands Inc., która jest właścicielem marek Victoria’s Secret oraz La Senza. To firma kilkukrotnie większa od Calzedonia Gropup, obroty amerykańskiej konkurencji sięgają bowiem 11,4 mld dolarów, natomiast wartość rynkowa wynosi 24,7 mld dolarów.
Firma należąca do Veronesiego rozpoczęła wcześniej ekspansję na rynku azjatyckim, jednak nie odniosła tam sukcesu, ponieważ tamtejsi klienci przywiązani są do krajowych marek i niechętnie przerzucają się na produkty zagranicznej konkurencji. Włoski król bielizny liczy na to, że na rynku amerykańskim może być łatwiej. Analitycy twierdzą, że tylko nieznacznie łatwiej, bowiem amerykańska konkurencja dysponuje sporymi środkami na inwestycje.
Calzedonia Group działa na rynku od 1986 roku i zatrudnia na całym świecie ponad 30 tys. osób. Sprzedaż jej produktów odbywa się w oparciu o sklepy prowadzane bezpośrednio, jak i sklepy franczyzowe. Markę Calzedonia reklamuje znana modelka Gisele Bündchen, natomiast twarzą Intimissimi jest Irina Skayk. W reklamach Calzedonia wystąpiła ostatnio także aktorka Julia Roberts.
Julia Roberts in uno spot Calzedonia: le foto del backstage http://t.co/pR62W1oBKg
— Vogue Italia (@vogue_italia) October 14, 2015
