Grupa Wirtualna Polska wprowadza nowe logo i identyfikację wizualną, podkreślając zmiany zachodzące w spółce. Rebrandingowi towarzyszą wdrożenie nowej strony głównej WP oraz kampania wizerunkowa pod hasłem "Dzieje się w Polsce. W Wirtualnej Polsce."
- Po integracji zespołów WP i o2 wzmocnionych ekspertami z rynku udało nam się zbudować internetowy "dream-team"; zwartą organizację zorientowaną na realizację naszej misji - bycia przewodnikiem Polaków po wirtualnym świecie - i osiąganie wyznaczonych przez akcjonariuszy celów biznesowych. Jestem dumny z tego, co udało nam się osiągnąć w tak krótkim czasie. Dziś możemy przedstawi pierwsze efekty wspólnej pracy. Niestety, tylko te, które są widoczne na zewnątrz- mówi Jacek Świderski, Prezes Zarządu Grupy Wirtualna Polska - Awangardowy wygląd strony głównej i jej nową polityką wydawniczą, nowoczesne, a jednocześnie nawiązujące do naszych korzeni logo i nową kampanię reklamową, w której stawiamy naśmiały, kreatywny przekaz.
Nowy wizerunek
Nowe logo pozycjonuje WP jako dynamiczną markę - lidera. Podkreśla jej nowoczesność, nawiązując przy tym do tradycji, do polskości.
- Naszym znakiem graficznym mówimy: WP to odważna, innowacyjna marka. To także polska marka - wyjaśnia Marta Czartoryska-Żak, VP ds. Marketingu i PR Grupy WP - Zmieniając logo, produkt, język komunikacji realizujemy naszą misję. Chcemy być partnerem pierwszego wyboru dla Polaków, dostarczając im angażujące informacje, rozrywkę, usługi i inspirując w podejmowaniu codziennych decyzji.
Wprowadzeniu nowego logo towarzyszy kampania wizerunkowa pod hasłem "Wszystko, co ważne, dzieje się w Polsce. W Wirtualnej Polsce". Przekaz ma ugruntować w odbiorcach przekonanie, że dzięki WP mogą oni w pełni uczestniczyć w bieżących wydarzeniach w kraju i na świecie. Wirtualna Polska gwarantuje im ciągły dostęp do najważniejszych informacji, prezentując je w optymalny i nowoczesny sposób.
W komunikacji WP stawia na odważny przekaz. Wykorzystane hasła korespondują
z bieżącymi wydarzeniami, a na formatach reklamowych, podobnie jak na nowej stronie głównej, eksponowane są przykuwające uwagę zdjęcia.
Nowa strona główna
Zmianę logo sprzężono ze zmianą strony głównej WP. Użytkownik ma przed sobą stronę z modułowym układem, kategoryzacją informacji - od wiadomości, sportu, finansów, po lifestyle i ciekawostki - z silną ekspozycją zdjęć i dużą typografią.
- Oderwaliśmy się od myślenia o SG przez pryzmat linków, schematu mającego już ponad 15 lat. Stworzyliśmy stronę, która ma trzy natury: szybką i newsową, opiniotwórczo-magazynową a, kiedy trzeba, jest jak TV; mówi dynamicznym, efektownie zmontowanym obrazem - wyjaśnia Michał Brański, VP Strategia w Grupie WP. - Interdyscyplinarny zespół wydawców czuwa nad jej jakością, aktualnością, elastycznością. Zmieniamy nasz coreowy produkt pod wieloma względami: designu, ergonomii, user experience, rozwiązań reklamowych.
Nowa strona główna prezentuje treści za pomocą obrazu i multimediów. Gradacja kontentu i jego blokowa ekspozycja zwiększają użyteczność oraz przejrzystość strony. SG oparto na scrollowaniu, co pozwala użytkownikowi na jej "odkrywanie" i korzystanie z przyzwyczajeń wyniesionych z mobile oraz serwisów społecznościowych.
- WP ma teraz swój charakter. To był nasz cel. Złamaliśmy stereotypy, bo chcieliśmy zmienić myślenie o portalu. Prezentować treści w nowy, mocny sposób, bez kompleksów.
Z rozmachem, nasyconymi kolorami, dużymi zdjęciami- podkreśla Adam Plona, Dyrektor Departamentu Rozwoju Produktu w Grupie WP -Jeśli coś się stało, nasi użytkownicy będą
o tym wiedzieć i będą czuli, że są w centrum wydarzeń. Chcemy sprawiać, by codziennie byli ciekawi tego, co znajduje się za kolejnym przesunięciem myszki.
