Z logo Pekao może zniknąć żubr, a bank rozważa również zmianę nazwy, ustalił Business Insider Polska. Prezes banku zgłosił właśnie do ochrony dwa znaki towarowe.
Według Business Insider Polska w Pekao trwają prace koncepcyjne nad rebrandingiem. Z logo drugiego największego banku w Polsce mógłby zniknąć żubr. „Na stole jest także opcja zmiany nazwy banku”, powiedział BI informator. Rada nadzorcza jeszcze tego pomysłu nie zaakceptowała. Bank w odpowiedzi dla BI nie odniósł się do szczegółów. Napisał, że jest „w procesie ewaluacji swojej pozycji rynkowej” i analizuje wpływ marki na swoją konkurencyjność.
- Co do dyskusji o zmianie nazwy Pekao - żadne decyzje, na żadnym poziomie struktury decyzyjnej banku nie były dotychczas podejmowane. Bank natomiast analizuje swoją pozycję rynkową, w tym rolę i wartość marki w budowaniu pozycji konkurencyjnej - poinformowało nas biuro prasowe Banku Pekao.
Polbank w urzędzie patentowym
W poniedziałek cashless.pl opisał zgłoszenia znaków Polbank i Polbank24, opublikowane w Biuletynie Urzędu Patentowego RP. Zgłosił je Cezary Stypułkowski, prezes Pekao. W opisie usług są m.in. rachunki, lokaty, kredyty, karty płatnicze, aplikacje mobilne, maklerstwo i pośrednictwo ubezpieczeniowe. Pekao nie przesłało cashless.pl komentarza przed publikacją. Źródła BI twierdzą, że Polbank może zastąpić obecną nazwę banku.
Przypomnijmy, że „Polbank” nie jest nazwą całkiem obcą dla Polaków. W 2006 roku Polbank EFG wystartował jako polski oddział greckiego Eurobanku EFG. Razem z pierwszymi placówkami w Warszawie ruszyło centrum bankowości telefonicznej o nazwie Polbank24. W 2010 r. bank miał 335 oddziałów i nadal przynosił straty.
Na początku 2011 r., w trakcie greckiego kryzysu zadłużeniowego, Eurobank EFG ogłosił sprzedaż 70 proc. Polbanku austriackiemu Raiffeisen Bank International za 490 mln euro. Według Eurobanku transakcja zwiększyła jego kapitał podstawowy o ok. 450 mln euro i miała poprawić płynność o 1,5 mld euro. Pod koniec 2012 r. Polbank połączył się prawnie z Raiffeisen Bank Polska i działał dalej jako Raiffeisen Polbank.
W kwietniu 2018 r. BGŻ BNP Paribas kupił podstawową działalność Raiffeisen Bank Polska, bez walutowych kredytów hipotecznych. Transakcję zamknięto 31 października 2018 r. Według rejestrów Urzędu Patentowego prawo ochronne do znaku Polbank, zgłoszonego przez Raiffeisena, wygasło w 2019 r.
Żubr już raz znikał
Logo z żubrem na niebieskim tle pojawiło się w 1997 r., jeszcze jako znak Grupy Pekao. Od 2009 r. towarzyszył mu dopisek „Member of UniCredit Group”. 4 czerwca 2012 r. włoski właściciel zastąpił żubra znakiem UniCredit, czyli białą jedynką na czerwonej kuli.
Żubr wrócił po pięciu latach. 7 czerwca 2017 r. PZU i Polski Fundusz Rozwoju sfinalizowały zakup od UniCredit 32,8 proc. akcji Pekao (odpowiednio 20 i 12,8 proc.). Nowe logo pokazano następnego dnia w Łazienkach Królewskich. Sylwetka żubra wróciła w czerwonej kolorystyce, którą bank zachował z czasów UniCredit.
Ten z żubrem, ten ze skarbonką
Pekao to Polska Kasa Opieki, a PKO BP to Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski. Nazwa Pekao to wymówione litery P-K-O, więc klienci od lat odróżniają banki po logo. Pekao to „ten z żubrem”, PKO BP to „ten ze skarbonką”. Skarbonkę z liter PKO zaprojektował w latach 60. Karol Śliwka.
W październiku 2024 r., zaraz po objęciu stanowiska, Stypułkowski napisał list do pracowników, do którego dotarł „Parkiet”. Stwierdził w nim, że Pekao ma prawdopodobnie jedną z najstarszych klienteli na rynku, a jego klienci są o ok. 10 lat starsi od klientów mBanku. Pozyskiwanie młodych utrudnia według niego zbieżność nazw, przez którą „klienci mylą regularnie nasze banki”. Prezes napisał też, że „Pekao potrzebuje nowego wizerunku i rewitalizacji marki”.
PKO BP również rozważał zmianę. W styczniu 2026 r. cashless.pl ustalił nieoficjalnie, że władze banku myślały o usunięciu z logo skarbonki, a z nazwy skrótu PKO. 5 lutego 2026 r. bank ogłosił jednak tylko odświeżenie identyfikacji wizualnej, w którym skarbonka zostaje.
