Duńska rodzinna firma z Billund podzieliła się swoimi wynikami finansowymi, które okazały się rekordowe i wyprzedziły koniunkturę na rynku zabawek. Spółka zyskuje dzięki rozproszonej produkcji, która procentuje, gdy wiele innych spółek patrzy z niepokojem na zawirowania wokół ceł.
Duński producent zabawek, spółka Lego, przekazała w środę, że jej wyniki finansowe w pierwszym półroczu pobiły dotychczasowe rekordy. Sprzedaż skoczyła o 12% w porównaniu do analogicznego okresu 2024 r. rosnąc do poziomu 34,6 mld koron duńskich (5,43 mld dolarów). Zysk operacyjny sięgnął 9 mld koron duńskich (ok 1,4 mld dolarów), zwiększając się o 10% rok do roku.
Dyrektor generalny Lego Niels Christiansen podkreślił podczas prezentacji wyników, że jego spółka wyprzedziła dynamikę obserwowaną na szerokim rynku zabawek. Branża powróciła w tym roku do wzrostów, notując umocnienie o blisko 7%. Lego odnotowało wzrost na swoich wszystkich rynkach, w tym w Chinach, gdzie w ostatnich latach napotykało na spore wyzwania.
Spółka radziła sobie dobrze również po drugiej stronie Pacyfiku. Pomimo niepewnej sytuacji gospodarczej w Stanach Zjednoczonych, Lego odnotowało tam dwucyfrowy wzrost sprzedaży i nie zaobserwowało znaczącej tendencji do przechodzenia klientów na tańsze produkty.
W pierwszej połowie 2025 rodzinna firma z Dani wprowadziła na rynek rekordową liczbę 314 nowych zestawów. Według Christiansena sprzedaż w różnych segmentach konsumentów pomogła zwiększyć współpraca z zewnętrznymi markami takimi jak Formuła 1, Fortnite i Jurassic Park. Do listy partnerstw dołączyły Bluey i One Piece. W 2026 roku mają pojawić się efekty współpracy Lego i Pokémon.
Recepta na cła
Według dyrektora generalnego Lego firmie udało się ograniczyć wpływ ceł na jej biznes. "Mamy rozsądną konfigurację w naszym łańcuchu dostaw. Zatem logika, którą stosujemy, jest taka, że chcielibyśmy wyprodukować produkt jak najbliżej konsumentów" - skomentował Niels Christiansen.
Lego posiada rozproszoną globalną sieć produkcyjną w oparciu o 6 fabryk zlokalizowanych w Danii, na Węgrzech, w Czechach, Meksyku, Chinach oraz w Wietnamie. W 2027 roku ma zostać ukończony jej nowy zakład w Wirginii.
Christiansen powiedział, że budowa zakładu w USA, nie była podyktowana próbą ominięcia ceł, tylko jest elementem ekspansji spółki. Lego rozbudowuje również swoje największe zakłady w Monterrey w Meksyku i w węgierskim Nyíregyháza.
Wiele innych spółek z branży zabawkowej, w tym producent Barbie Mattel i Hasbro, znane z marki My Little Pony, utrzymuje produkcję głównie w Azji, co czyni je bardziej podatnymi na zawirowania związane z polityką celną USA.
MM
