Przed podjęciem czynności związanych z reklamą każdy przedsiębiorca powinien zapoznać się z regulacjami dotyczącymi działań promocyjnych. Pozwoli to uniknąć naruszeń prawa i uchroni przed nieuczciwymi konkurentami - pisze "Rzeczpospolita".
Charakterystykę dozwolonych form reklamy mozna znaleźć w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U. z 2003 r. nr 153, poz. 1503 ze zm.). Jej art. 16 stanowi katalog zachowań "w szczególności" uznawanych za nieuczciwe, lecz niestety znajdujących odzwierciedlenie w reklamach. Należą do nich:
- sprzeczność z przepisami prawa, dobrymi obyczajami oraz uchybianie godności człowieka;
- wprowadzanie klienta w błąd;
- odwoływanie się do uczuć poprzez wywoływanie lęku;
- stosowanie ukrytych treści, podświadomie nakazujących zakup danego towaru;
- ingerencja w sferę prywatności (nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie niezamówionych towarów etc.);
- przedstawianie produktu imitującego towar chroniony.
Przed podjęciem działań reklamowych warto więc zapoznać się z przepisami obejmującymi konkretną branżę. Należy przy tym zwrócic uwagę na ograniczenia i warunki spełniane przez reklamy alkoholu, wyrobów tytoniowych, farmaceutycznych, a nawet spożywczych.
Naruszenie omawianych kwestii może skończyc się ingerencją ze strony Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Może on nakazać przedsiębiorcy do złożenie odpowiedniego oświadczenia lub opublikowanie decyzji, podjętej w sprawie nieuczciwych praktyk. Niezastosowanie się do poleceń UOKiK grozi karą w wysokości 10 tys. euro za każdy dzień zwłoki.
PS
Na podstawie: "Rzeczpospolita"
Jerzy Domagała, "Jak się reklamować, nie łamiąc prawa"
