SEO , w Polsce nazywane pozycjonowaniem, to akronim terminu search engine optimization, oznaczającego dostosowanie witryn WWW do wymogów wyszukiwarek internetowych. Cały zabieg ma na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, dla wybranych zapytań wpisywanych przez Internautów w wyszukiwarkę.
Dziś swoje serwisy lub strony internetowe mają nie tylko duże przedsiębiorstwa, lecz także małe firmy lub nawet pojedyncze osoby prowadzące działalność gospodarczą. Jednak sama obecność online nie zawsze wystarcza do skutecznej promocji. Internauta szukając konkretnej usługi w wyszukiwarce internetowej, najczęściej nie posługuje się nazwą firmy, lecz słowem kluczowym najlepiej opisującym tę usługę. Na zadane zapytanie w wynikach wyszukiwania otrzymuje on szereg odnośników prezentujących oferty poszczególnych firm. Rozpoczęcie pozycjonowania serwisu, ma zapewnić mu jak najwyższą pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania, co przekłada się na popularność witryny, większe zainteresowanie użytkowników, wzrost sprzedaży, czy wyższy poziom ruchu. Nie chodzi jedynie o samo pojawienie się w wynikach wyszukiwania, lecz także o wyświetlenie swojej strony ponad ofertą konkurencji. Średnio internauta przegląda maksymalnie pierwsze 3 strony wyników, najczęściej zatrzymuje się jednak na pierwszej stronie. Miejsce na pudle, czyli wśród pierwszych trzech wyników to cel pozycjonera.
Pozycjonowanie kontra linki sponsorowane
Innym sposobem na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe, jest uruchomienie kampanii reklamowej w wyszukiwarce. Linki sponsorowane są formą płatnej reklamy, która wyświetla się nad i obok wyników organicznych. Kampania reklamowa trwa tak długo, jak długo inwestujemy w nią nasz budżet. W długim czasie SEO jest więc zabiegiem bardziej atrakcyjnym kosztowo. Choć na obecność serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania musimy niejednokrotnie poczekać dość długo (od kilku, do kilkunastu miesięcy, w przypadku bardzo konkurencyjnych słów kluczowych), serwis utrzymuje się na swojej pozycji niezależnie od bieżąco inwestowanego budżetu.
Zdecydowaną zaletą pozycjonowanie jest fakt, iż użytkownicy nie traktują obecności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania jako reklamy. Internauci przytłoczeni zbyt częstym kontaktem z różnymi formami reklam, pojawiającymi się podczas surfowania po Sieci, chętniej decydują się na kontakt z witryną, która odpowiada na ich potrzeby i jest ich samodzielnym, obiektywnym wyborem.
Wady SEO
Samo znalezienie się na pierwszej stronie wyników, nie jest gwarancją stałej obecności w tym miejscu. Pozycję serwisu należy wciąż umacniać poprzez zabiegi SEO, gdyż konkurencja będzie się starać ją przejąć dla wybranych słów kluczowych. Poza często długim czasem oczekiwania na wyniki, SEO ma również inną wadę. Powodzenie procesu pozycjonowania jest w bardzo dużym stopniu zależna od treści znajdujących się na stronie internetowej. Nie ma możliwości skutecznej promocji witryny tematycznie niepowiązanej ze słowami kluczowymi na jakie chcemy, by się wyświetlała. Jest to uczciwe rozwiązanie, gdyż w sposób naturalny dostarczamy użytkownikom treści, którymi są zainteresowani.
W kwestii wyszukiwarek, w Polsce wciąż króluje Google. Pozycjonowanie witryn odbywa się przede wszystkim w oparciu o dostosowanie działań SEO do algorytmu lidera. Google jest obecnie kanałem, z którego firmy mają szansę na zdobycie największego zasięgu i maksymalizację zysków poprzez SEM (Search Engine Marketing). Co istotne, rekomendacje SEO wprowadzane w serwisach, wpływają także na ich pozycję w pozostałych wyszukiwarkach, jak na przykład Bing czy Yahoo. Pozycjonowanie witryny można rozpocząć samodzielnie, współpracując z agencją SEM lub agencją interaktywną, świadczącą usługi w zakresie marketingu w wyszukiwarkach.
Wady i zalety poszczególnych rozwiązań przedstawimy w kolejnych częściach cyklu prezentowanych co środę w Bankier.pl
Szymon Pietkiewicz, Senior Copywriter & PR Manager w Bluerank
» 7 porad, jak pisać skuteczne teksty SEO
» Optymalizacja strony jako podstawa skutecznego pozycjonowania
» Etyczne pozycjonowanie się opłaca
