Adidas zanotował milionowe straty po tym, jak zerwał kontrakt z Kanye Westem za jego antysemickie wypowiedzi w mediach społecznościowych. teraz jednak koncern zapowiedział pokaźne zyski na 2024 rok, które mają zamknąć się w sumie 700 mln euro.
Adidas podał, że kwartalny zysk operacyjny sięgnął 336 mln euro, w porównaniu z 60 mln euro, kiedy to na dobre rozpętała się awantura związana z Kanye Westem i jego linią obuwia Yeezy. Udział w tych wynikach miała także zapowiedziana w lutym sprzedaż pozostałych po współpracy z raperem par po cenie minimalnej o wartości 150 mln euro, co przyniosło zysk w wysokości około 50 mln euro. W zeszłym roku część z dochodów ze sprzedaży Adidas przekazał organizacjom charytatywnym, które zajmują się zwalczaniem nienawiści.
Optymistyczne komentarze odnośnie do prognoz rocznych wyników pojawiły się miesiąc po tym, jak firma odnotowała pierwsze straty od 30 lat.
Przypomnijmy, niemiecki koncern zakończył swoją współpracę z Kanye Westem (w ramach superdrogich i superpopularnych tenisówek Yeezy) w październiku 2022 roku po tygodniowym festiwalu antysemickich wpisów celebryty na portalach społecznościowych. Jak donosiło wówczas BBC, nowy szef sportowego koncernu powiedział, że w 2023 roku firma może stracić setki milionów dolarów przez wstrzymanie sprzedaży. Dlatego też firma postanowiła się ich pozbyć z magazynów i po prostu sprzedać.
Dewaluacja argentyńskiego peso także nie pomaga. Adidas od dziesięcioleci produkuje koszulki dla reprezentacji tego kraju. Na razie koncern nie podał sztywnych danych, jednak zrobiła to za niego konkurencja. Puma podała, że "dewaluacja znacząco odbiła się na ich wynikach".
W zeszłym tygodniu Adidas ponownie trafił na pierwsze strony gazet. Brytyjski premier Rishi Sunak przyznał, że jest od wielu lat klientem firmy. Szczególnie upodobał sobie linię Samby, choć jego stanowisko i reputacja nie pozwalają mu ich nosić. Za te słowa później przeprosił.
Obecnie Adidas produkuje buty Sama, Gazelle i Campus.
opr. aw
***
Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windosorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita.
