Po Gdańsku oraz Poznaniu przyszedł czas na reklamę Krakowa. O spocie promującym jubileuszowe obchody miasta jest już głośno w całej Polsce Kampania opiera się na haśle "Kraków świętuje. Ciężko wrócić do siebie". Kreacja wykorzystuje trzy postacie: gdańskiego Neptuna, toruńskiego Kopernika i warszawską Syrenkę pokazanych razem na krakowskim rynku, wyraźnie zmęczonych po całonocnej zabawie związanej z obchodami święta miasta.
- Nie możemy stać się stolicą taniego piwa i plebejskiej rozrywki - zapowiadali kilka tygodni temu miejscy urzędnicy. Według odbiorców spotu w większości przypadków stało się dokładnie odwrotnie. - Obserwuję reakcje na ostatnią reklamę Krakowa i widzę, że zbiera ostre cięgi... najczęściej w komentarzach od czytelników różnych serwisach - pisze na swoim blogu Maciej Budzich.
Kwestię negatywnych skojarzeń pojawiających się wśród odbiorców spotu skomentował dla Gazety Wyborczej Marcin Helbin, rzecznik prezydenta Krakowa: - Jeśli komuś biała chusteczka będzie się kojarzyła z seksem, to nic na to nie poradzimy. Jeśli komuś sformułowanie "nóg nie czuję" kojarzy się z kacem...
Rafał Betlejewski, dyrektor kreatywny agencji Koledzy Strategia&Kreacja, poproszony przez nas o ocenę kampanii, odpowiada: - Bardzo mi się podoba. Bardzo dobre hasło, trafione w punkt. Idealnie podsumowuje moje doświadczenia z Krakowa, czyli odpowiada na insight. Niestety print, który jest po prostu klatką z filmu troche gorzej pracuje. - W filmie syrenka ma fajny biust, więc dodatkowo mi się podoba - dodaje Betlejewski.
Podobnego zdania jest Michał Holewjusz, dyrektor kreatywny agencji Paralotna: - Podoba mi się ta reklama. Jest dwuznaczna i bardzo życiowa. Z jednej strony sugeruje to, że Kraków ma dużo atrakcji, z którymi sie cieżko pożegnac, a z drugiej mruga okiem do tych, którzy poważnie w Krakowie zabalowali. Jak wiem w Krakowie nie jest to trudne i do pełnej sprwności łatwo sie nie wraca. Czuje, że Neptun z Syrenką nieżle popłyneli, a pod Kopernikiem ziemia sie ruszyła - komentuje.
Agencja Ad Fabrika FCB, twórca kampanii, wyjaśnia, iż głównymi odbiorcami kampanii mają być mieszkańcy Polski - a nie jedynie krakowianie.
Oprócz oficjalnych kanałów dystrybucji, film reklamowy Krakowa można także obejrzeć w serwisie YouTube. Kampania wspomagana jest także przez prawie 1,5 tys. billboardów, 600 citilightów, 4 tys. plakatów, 85 tys. ulotek oraz reklamę w prasie ogólnopolskiej.
