Po 177 latach znika z rynku kultowy lager. Jak podaje producent Pabst Brewing Co., ta decyzja to skutek "ciągle rosnących kosztów magazynowania i wysyłki piwa". Tym samym Amerykanie mają ostatnią szansę w czerwcu, by napić się Schlitz Premium.
Ostatnia partia Schlitz Premium zostanie sporządzona na podstawie receptury z 1948 roku, a więc czasów, kiedy jeszcze Budweiser nie rządził gustami rynków za Oceanem.
I choć browar wymienia wśród przyczyn takiej decyzji m.in. wzrost kosztów, nie sposób nie dostrzec, że dodatkowo wpływ miała zmiana preferencji wśród konsumentów. Z podobnymi problemami zmagają się inne marki piw w stylu retro z browaru Parbst.
Nieustannie szukamy możliwości ożywienia marek, a opinie klientów są dla nas kluczowe - zaznacza Zac Nadile, dyrektor ds. strategii marki w "Milwaukee Magazine".
Jeszcze do lat 50. XX wieku Schlitz był największym browarem w USA. Jednak już odczuwał oddech Budweisera na szyi. Następnie browar podjął decyzję, która zatopiła częściowo jego markę - zmieniono recepturę, by zwiększyć zyski. Jednak tym samym stracono wiernych klientów. W międzyczasie nadeszła moda na marki light, co ostatecznie "dobiło" wyniki finansowe koncerny.
opr. aw
