Najtańsze zakupy przedświąteczne klienci zrobią w supermarketach Tesco - wynika z badania ABR SESTA. Tuż za liderem uplasowały się sklepy wielkopowierzchniowe - E.Leclerc oraz Carrefour. Natomiast Biedronka, która rok temu prowadziła, spadła na 5. miejsce.
W ramach przeprowadzonego badania został przeanalizowany koszyk produktów, wśród których były te najczęściej nabywane w zeszłym roku w okresie przedświątecznym. Dodatkowo warunek zakładał, że wszystkie z nich muszą występować w badanych sklepach. Porównano 39 artykułów w 16 sieciach handlowych. Badania były prowadzone w dniach 31.03 - 04.04.2017 r. w Bydgoszczy, Gdańsku, Gorzowie Wielkopolskim, Jaworze, Krakowie, Pabianicach, Poznaniu, Warszawie, Wieluniu oraz we Wrocławiu. Dane zbierano w dwóch lokalizacjach każdej z analizowanych sieci. Dodatkowo warto zaznaczyć, że hipermarket Auchan, nie znalazł się wśród badanych sklepów, ponieważ nie wyraził zgody na eksplorację w swoich sklepach. Pominięto również Aldi, w związku z posiadaniem zbyt małej ilości produktów do porównania.
Tesco wysuwa się na prowadzenie
W zestawieniu zwyciężył supermarket Tesco z wartością koszyka 199,08 zł. Drugie miejsce, co ciekawe, zajął hipermarket Tesco z wynikiem 204,28 zł. Sieć Tesco wysoko awansowała w porównaniu do zeszłego roku, kiedy zajmowała odpowiednio 15. oraz 12. pozycję, a średnia wartość koszyka wynosiła 220 zł. Awans obu formatów jest związany ze starannym przeanalizowaniem najpopularniejszych produktów kupowanych rok wcześniej. Bowiem w obecnym roku sieć nałożyła właśnie na nie największe rabaty.
|
Ranking najtańszych marketów i dyskontów |
||
|---|---|---|
|
Lp. |
Nazwa sklepu |
Wartość koszyka wielkanocnego |
|
1. |
Supermarket Tesco |
199,08 zł |
|
2. |
Hipermarket Tesco |
204,28 zł |
|
3. |
E.Leclerc |
205,10 zł |
|
4. |
Carrefour |
208,82 zł |
|
5. |
Biedronka |
209,49 zł |
|
Źródło: Bankier.pl, badanie ABR SESTA z dnia 31.03 - 04.04.2017 r. |
||
Należy jednak pamiętać, że często sieci mają różne ceny w zależności od lokalizacji. Dlatego trzeba podkreślić, że nie we wszystkich supermarketach Tesco może być równie tanio - ceny mogą się od siebie różnić w zależności od polityki cenowej danej placówki, chodzi tu przede wszystkim o stosowane rabaty na określone produkty.
W zajęciu pierwszego miejsca hipermarketowi Tesco pomogła również kampania reklamowa. Jako jeden z pierwszych podmiotów promował produkty wielkanocne za pomocą mediów, szczególnie telewizji. Obniżki wraz z mocnym i wczesnym wsparciem medialnym okazały się trafionym pomysłem.
Dyskonty walczą o pozycję
E.Leclerc znalazł się na 3. pozycji z wynikiem 205,10 zł. Był on lepszy od zeszłorocznego zwycięzcy – Biedronki, tylko o 4,39 zł. Kolejny w rankingu hipermarket, Carrefour, zaoferował produkty świąteczne za 208,82 zł. Tym samym pobił najpopularniejszy dyskont o zaledwie 0,67 zł. Biedronka z miejsca 1. spadła na 5. z koszykiem o wartości 209,49 zł. Mocny spadek odnotował również Lidl, z miejsca 5. na 12. Jego oferta produktów wielkanocnych opiewała na 221,16 zł. Kaufland z zeszłorocznej 3. pozycji spadł na 8. miejsce. Za jego koszyk wielkanocny trzeba zapłacić 217,05 zł. Natomiast Netto, które miało jedną z najniższych cen na rynku za kiełbasę białą, znalazło się na 9. miejscu z wynikiem 217,79 zł.
Tesco, w porównaniu z innymi sklepami, przyjęło agresywną taktykę cenową na ten rok - piszą autorzy raportu. Zajęcie czołowych pozycji w rankingu na najtańszy koszyk wielkanocny niewątpliwie gwarantuje mu uwagę konsumentów. Istotne jest jednak, czy atrakcyjne ceny utrzymają się również po zakończeniu sezonu świątecznego.
Katarzyna Rostkowska
