W tym roku 85,3 proc. osób zajmujących się w swoich rodzinach zakupami na Wielkanoc chce nabyć produkty spożywcze w promocji - wynika z raportu UCE Research i Grupy Blix. W ocenie ekspertów korzystanie z akcji promocyjnych staje się strategią zakupową Polaków.
„Korzystanie z promocji stało się w Polsce standardową strategią robienia zakupów. Wielu konsumentów chce kupować produkty dobrej jakości, ale najlepiej okazyjnie, aby połączyć satysfakcję z zakupu z poczuciem poczynienia oszczędności” – zauważył Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix.
Wielkanocne zakupy "okazyjne"
Z raportu wynika, że 85,3 proc. aktywnych konsumentów, czyli osób zajmujących się w swoim gospodarstwie domowym robieniem zakupów, ma zamiar kupować na święta produkty spożywcze objęte promocjami. W ubiegłym roku takie deklaracje składało 83,9 proc. konsumentów.
W ocenie dr. Krzysztofa Łuczaka z Grupy Blix, niewielki wzrost rok do roku sugeruje, że znaczenie promocji dodatkowo wzrosło i nie wynika to wyłącznie z obaw dotyczących wzrostu cen przed świętami. Utrwalają się nawyki zakupowe konsumentów, ale też intensyfikują działania sieci handlowych, które informują o promocjach i ułatwiają ich wyszukiwanie za pomocą gazetek czy aplikacji. Klienci coraz częściej też wykorzystują aplikacje umożliwiające porównywanie promocji w różnych sklepach.
Bitwy sieci na gazetki i wielosztuki
W okresie przedświątecznym sieci handlowe częściej organizują promocje, ponieważ klienci kupują wtedy więcej produktów, często droższych oraz w większych ilościach - wskazano w raporcie. Promocje pomagają przyciągnąć klientów i zwiększyć wartość ich koszyków zakupowych.
„Akcje promocyjne są także wykorzystywane do walki konkurencyjnej między sieciami – szczególnie w okresach wzmożonego ruchu zakupowego. Można się spodziewać, że przed nadchodzącymi świętami pojawi się wiele promocji, choć część będzie warunkowa, dotycząca np. zakupu tzw. wielosztuk czy też wymagająca posiadania aplikacji danej sieci. Warto porównywać rabaty oferowane przez różne sklepy” – zaznaczył Łuczak.
Tylko 3 proc. Polaków ignoruje promocje
Zamiar zrobienia świątecznych zakupów spożywczych bez korzystania z promocji zadeklarowało 3,5 proc. respondentów. Rok temu odsetek ten wyniósł 3,1 proc. Zdaniem analityków z UCE Research, tacy klienci stanowią specyficzną grupę osób mniej wrażliwych na ceny, np. dysponujących wyższymi dochodami lub kupujących przede wszystkim produkty premium, które rzadziej pojawiają się w promocjach. Natomiast dla 6,8 proc. uczestników badania kwestia promocji nie ma znaczenia, a rok temu odsetek takich wskazań wyniósł 7,6 proc.
W raporcie „Plany zakupowe Polaków na Wielkanoc 2026” przedstawiono dane pochodzące z badania opinii aktywnych konsumentów przeprowadzonego w dniach 4-9 marca br. przez UCE Research i Grupę Blix na próbie 1089 osób w wieku 18-75 lat. (PAP)
gkc/ pad/
