Transplantacja wizerunku Orlen Team
Arkadiusz Wolski
PKN Orlen sponsorujący polskich kierowców w 25 edycji rajdu Paryż-Dakar zadbał o marketingowe skonsumowanie wydarzenia także w Internecie. Serwis www.orlenteam.pl, jak przystało na tematykę rajdową, powstał pod presją czasu w ciągu 3 tygodni. Zadaniu z dobrym rezultatem podołały K2 Internet oraz agencja Codex Media.
OrlenTeam.pl to miejsce przeznaczone głównie dla fanów zespołu Orlen Team oraz wszystkich osób, którzy na bieżąco obserwują wydarzenia w świecie sportów motoryzacyjnych. Serwis przedstawia skład i pojazdy zespołu, historię startów i ich wyniki oraz wywiady z zawodnikami i relacje z rajdów. Serwis zawiera także rozbudowane Centrum Prasowe z bogatą biblioteką komunikatów i zdjęć.
Stylistyka serwisu wywołuje emocje właściwe dla rajdów, co jest zasługą zarówno autorów zdjęć, jak i grafików K2 Internet. Emocje te, niewątpliwie pozytywne, wykorzystywane są przez właściciela serwisu - PKN Orlen - do wspierania własnej marki. "Serwis Orlenteam.pl to, w naszej opinii, bardzo udany pomysł na dodatkowe wykorzystanie sponsoringu sportowego" komunikuje K2 Internet. "Sam sponsoring tego typu, ma w założeniach spowodować, iż wartości jakie jesteśmy skłonni przypisać bohaterom sportowych zmagań - w tym wypadku biorących udział w skrajnie trudnym rajdzie samochodowym - 'przechodzą' na sama markę" K2 Internet przyznaje, że serwis www oraz kampania w mediach on-line wspomagały komunikację w mediach tradycyjnych. Narzędziami wsparcia były chat oraz na bieżąco aktualizowany serwis informacyjny o samym przebiegu rajdu.
Dużym wydarzeniem był czat z zawodnikami z załogi Orlen Team bezpośrednio po ich przylocie z Afryki, który odbył się 21 stycznia w siedzibie K2. Internauci przez ponad godzinę zadawali pytania zawodnikom, którzy opowiadali o warunkach i wydarzeniach rajdu Paryż-Dakar 2003 i planach na najbliższy okres. Jak nietrudno zauważyć, tego typu rozmowa była możliwa jedynie dzięki wykorzystaniu Internetu.
Źródło:
