PKN Orlen rozszerza współpracę z Robertem Kubicą, debiutując w serii DTM. Udział Polaka oraz zaangażowanie koncernu w niemieckiej serii samochodów turystycznych zostały potwierdzone na konferencji prasowej zorganizowanej 13 lutego br.
Kubica zasili szeregi nowo utworzonego zespołu ORLEN Team ART, którego głównym sponsorem jest Orlen Deutschland. BMW M4 DTM, którym będzie się ścigał krakowianin, zostanie pokryty logotypami Grupy Orlen, a biało-czerwone malowanie ma przywodzić na myśl zarówno markę Orlen, jak i należącą do grupy sieć stacji paliw działających za zachodnią granicą star. Naklejki drugiej z nich eksponowane będą na wyścigach rozgrywających się na niemieckich torach.
Jak podkreśla prezes zarządu PKN Orlen Daniel Obajtek, zaangażowanie koncernu w serię DTM wzmocni rozpoznawalność marki u zachodnich sąsiadów. Działająca tam sieć star przeszła w ostatnich miesiącach proces co-brandingu, o czym koncern informował na początku tego roku.
„Sponsoring sportowy to doskonały sposób dotarcia z przekazem do globalnej widowni i wzmocnienia rozpoznawalności marki, co jest kluczowe przy realizowanej przez nas strategii ujednolicenia wizerunku na zagranicznych rynkach. DTM to najważniejsza seria wyścigowa w Niemczech, które są dla nas bardzo istotnym rynkiem. W 2019 roku wypracowaliśmy w tym kraju 464 mln zł zysku operacyjnego, a wartość sprzedaży wzrosła w tym czasie o 4%. Znacząco zwiększyliśmy też marże i sprzedaż pozapaliwową, tylko w ostatnim roku podwajając liczbę bardzo popularnych punktów gastronomicznych star Connect – mówił na konferencji prasowej Daniel Obajtek.
Debiut zespołu ORLEN Team ART w serii DTM to ważny krok w procesie co-brandingu Grupy ORLEN na rynku niemieckim. Tego typu działania budują naszą rozpoznawalność, ale też wspierają postrzeganie polskich marek za granicą pic.twitter.com/d9SEiTLp1a
— Daniel Obajtek (@DanielObajtek) February 13, 2020
To kolejna seria wyścigowa, w którą angażuje się PKN Orlen wraz z Robertem Kubicą. W ubiegłym roku polski koncern naftowy sponsorował starty Polaka w zespole ROKiT Williams Racing w Formule 1. Dzięki obecności wizerunku marki w trakcie transmisji telewizyjnych z wyścigów królowej motorsportu, wartość reklamowa marki przekroczyła 110 mln złotych.
W tym roku koncern został sponsorem tytularnym zespołu Alfa Romeo Racing (obecnie Alfa Romeo Racing ORLEN), zapewniając Kubicy fotel kierowcy rezerwowego stajni z Hinwil. Tym samym Robert Kubica będzie łączył obowiązki zarówno kierowcy wyścigowego serii DTM, jak i kierowcy rezerwowego w Formule 1.
MDe
