Victoria's Secret wraca z giełdowych i wizerunkowych zaświatów. Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że słynna marka bieliźniarska podzieli los innych gigantów z galerii handlowych i zniknie na śmietniku. Dziś jednak, dzięki odważnej restrukturyzacji, zmianom w zarządzie i spektakularnemu powrotowi na wybiegi, inwestorzy znów uwierzyli w "Aniołki". Akcje spółki rosną w zawrotnym tempie, a symbolem tego triumfu stał się diamentowy biustonosz za 50 milionów dolarów.
Z "dna szafy" na szczyty notowań
Nie tak dawno temu marka Victoria's Secret wydawała się skazana na porażkę. Zmiana kulturowych trendów w latach 2010., brak inkluzywności, a także powiązania byłego szefa Lesa Wexnera ze skompromitowanym finansistą Jeffreyem Epsteinem mocno nadszarpnęły wizerunek firmy. Czarę goryczy przelało odwołanie legendarnego pokazu w 2019 roku po kontrowersyjnych wypowiedziach ówczesnego dyrektora marketingu Eda Razeka, który wykluczał udział modelek plus-size i osób transpłciowych. Wydawało się, że rynek masowy zostanie całkowicie przejęty przez stawiające na różnorodność i wygodę marki takie jak Skims (należąca do Kim Kardashian) czy Savage X Fenty Rihanny.
Sytuacja odwróciła się jednak o 180 stopni. Od 24 maja 2024 roku akcje Victoria's Secret & Co. zaliczyły spektakularny rajd, rosnąc do dziś o oszałamiające (i chyba także nieco symboliczne) 333 proc.
Z poziomów w okolicach 20 dolarów, kurs wspiął się w okolice 90 dolarów, co doskonale obrazuje powrót zaufania z Wall Street.
Zmiana warty, która przyniosła zyski
Architektką tego sukcesu jest Hillary Super, była szefowa m.in. Anthropologie i Savage X Fenty, która przejęła stery w firmie w 2024 roku. Pod jej przywództwem spółka zanotowała wzrost przychodów rok do roku przez pięć kolejnych kwartałów. Do sklepów powrócił ruch, a firma znacząco ograniczyła politykę agresywnych obniżek cen. Reaktywowano również markę Pink, skierowaną do młodszych (18-24 lata), która poprawiła swoje wyniki dzięki popularnym współpracom, m.in. z drużynami NFL.
Z biznesowego punktu widzenia Victoria's Secret umiejętnie wykorzystała fakt, że dobór odpowiedniego biustonosza jest dla konsumentek problematyczny, co skutecznie przyciąga je do ponad 700 fizycznych sklepów marki w amerykańskich galeriach handlowych i jak się wydaje także na Starym Kontynencie czy Azji. Konkurencja z internetu, mimo prób otwierania własnych butików, nie jest w stanie tak szybko dorównać tej skali dostępności.
Powrót "Fantazji" za 50 milionów dolarów, czyli stanik z diamentów jako trofeum
Giełdowy i finansowy "push-up" nie byłby możliwy bez odzyskania popkulturowego blasku. W kwietniu 2025 roku dyrektorem kreatywnym został Adam Selman, którego zadaniem było zrównoważenie kontrowersyjnego dziedzictwa marki z nowoczesnymi oczekiwaniami społecznymi. Efektem tego był niedzielny, ociekający przepychem pokaz, który udowodnił, że "fantazja" znów się sprzedaje.
Na wybieg powróciły legendarne Aniołki, na czele z Adrianą Limą (dla której był to 21. pokaz), Alessandrą Ambrosio czy Elsą Hosk, u boku gwiazd młodego pokolenia – Gigi i Belli Hadid. Prawdziwą bombą, również marketingową, było pojawienie się Kylie Jenner w "Fantasy Bra", a więc specjalnym biustonoszu zaprojektowanym przez luksusowego jubilera Jacob & Co. Wyceniany na astronomiczne 50 milionów dolarów gorset został wykonany z 91 dużych białych diamentów (od 5 do 18 karatów każdy) oraz osadzonego w centrum 75-karatowego żółtego diamentu.
Dla porównania - podczas ostatniego pokazu przed przerwą, w 2018 roku, Elsa Hosk prezentowała "Fantasy Bra" wyceniany na stosunkowo skromny milion dolarów.
Victoria's Secret zdołało połączyć ogień z wodą. Wprowadzenie na wybieg większej różnorodności ciał (modelki plus-size i transpłciowe) wbrew dawnym obawom w ogóle nie zaszkodziło produktowi. Nowy zarząd udowodnił inwestorom z Wall Street starą giełdową prawdę, że nawet z najgłębszych kryzysów często rodzą się najbardziej spektakularne odbicia. Jak widać, po latach chudych, Aniołki znowu potrafią mocno zakręcić w głowach (i portfelach) akcjonariuszy.
Aleksander Ogrodnik
