PKN Orlen przeprowadzi w ciągu trzech lat rebranding tak, by wszystkie stacje paliw w Czechach, Słowacji i Niemczech działały pod jedną marką - poinformował prezes Orlenu Daniel Obajtek podczas Kongresu 590 w Jasionce.
"Orlen chce w ciągu trzech lat wprowadzić jedną markę na wszystkich stacjach czeskich, słowackich, niemieckich. Na razie ma być to cobranding - dotychczasowe marki Benzina i Star oraz Orlen wspólnie, a po trzech latach wszystkie stacje będą pod marką Orlenu" - powiedział prezes Obajtek.
Prezes poinformował, że łączny koszt przebrandowienia jest rzędu kilkunastu milionów złotych.
"Podjęliśmy strategiczną decyzję, że będziemy budować jedną międzynarodową markę Orlen na wszystkich rynkach, gdzie prowadzimy działalność lub sprzedawane są nasze produkty.(...) Będzie to proces, który rozłożymy na lata. Nie przewidujemy rewolucji, dlatego na tym etapie nie likwidujemy bliskich klientowi marek lokalnych w Czechach, na Słowacji i w Niemczech, ale łączymy je z logotypem Grupy Orlen. Pozwoli to zbudować rozpoznawalność marki Orlen na tych rynkach" - powiedział, cytowany w komunikacie prasowym, prezes Daniel Obajtek.
W komunikacie prasowym podano, że w ramach wzmacniania znajomości marki Orlen połączone logotypy będą pojawią się między innymi na dystrybutorach, pylonach cenowych oraz na ekranach wewnątrz stacji Benzina i Star.
Koncern planuje między innymi wspólny zakup powierzchni reklamowych dla wszystkich krajów, wspólne zakupy nagród w konkursach i promocjach, a także wzmocnienie komunikacji korporacyjnej na rynkach zagranicznych. (PAP Biznes)
pr/ doa/ osz/
