Choć Nokia nie produkuje telefonów od blisko 10 lat, wciąż trudno jest jej odciąć się od starego modelu biznesowego. Być może zmieni się to za sprawą odświeżonej identyfikacji wizualnej, którą fińskie przedsiębiorstwo zaprezentowało światu tuż przed rozpoczęciem Mobile World Congress w Barcelonie.
W nowym logo klasyczne litery zastąpiło pięć bardziej dynamicznych kształtów tworzących słowo NOKIA. Zniknął też silnie związany z marką niebieski kolor.
This is Nokia, but not as the world has seen us before. Our new brand signals who Nokia is today. We’re unleashing the exponential potential of networks and their power to help reshape the way we all live and work. https://t.co/lbKLfaL2OI #NewNokia pic.twitter.com/VAgVo8p6nG
— Nokia #MWC23 (@nokia) February 26, 2023
„Dotychczas kojarzono nas ze smartfonami, jednak obecnie nasza działalność polega przede wszystkim na dostarczaniu technologii dla biznesu” – tłumaczył w rozmowie z agencją Reuters dyrektor generalny Nokii Pekka Lundmark.
„Dziś dzielimy się naszą zaktualizowaną strategią firmy i technologii, koncentrując się na uwolnieniu wykładniczego potencjału sieci – pionierskiej przyszłości, w której sieci spotykają się z chmurą. Aby zasygnalizować i podkreślić te ambicje, odświeżamy naszą markę, aby odzwierciedlała to, kim jesteśmy dzisiaj – liderem innowacji technologicznych B2B. Oto Nokia, ale nie taka, jaką świat widział nas wcześniej” – powiedział CEO Nokii (cytat z informacji prasowej).
Nokia zaprezentowała nowe logo. Fińska firma chce odciąć się od "komórkowej" przeszłości
W 2020 roku, wraz z objęciem najwyższego stanowiska w borykającej się z trudnościami fińskiej firmie, Lundmark ogłosił zwięzłą, bo zaledwie trzypunktową, strategię resetu, przyspieszenia i skalowania. Zgodnie z deklaracjami kierownictwa właśnie rozpoczyna się drugi z tych etapów, a przedsiębiorstwo koncentruje się na agresywnym wzroście.
Co więcej, Nokia chce poszerzyć portfel zamówień o inne branże, tak by nie sprzedawać swoich produktów (czyli m.in. infrastruktury światłowodowej i prywatnych sieci mobilnych 5G) jedynie podmiotom z sektora telekomunikacyjnego. Opracowane przez Finów technologie automatyzacji i cyfryzacji produkcji mają bowiem coraz szerszym strumieniem trafiać do przemysłu.
A to oznacza – jak zauważa Reuters – że Nokia będzie musiała intensywniej konkurować z wielkimi graczami rynku usług cyfrowych, jak choćby Microsoft i Amazon. Przyznaje to zresztą sam Lundmark. „Czasami będą to nasi partnerzy, a czasami klienci. Zdarzy się pewnie i tak, że przyjdzie nam ze sobą rywalizować” – ocenił.
ML
