Film "Barbie" był niekwestionowanym sukcesem kasowym. Jak się okazało, pociągnął za sobą także sprzedaż lalek firmy Mattel. W samych Stanach Zjednoczonych wzrosła ona o 25 proc. w porównaniu z analogicznym okresem w poprzednim roku.
Popyt na produkty Barbie wystrzelił po sukcesie filmu, który okazał się najlepiej zarabiającym obrazem w tym roku (dobierając palmę pierwszeństwa "Super Mario Bros."). Firma badawcza Circana, śledząca dane sprzedaży detalicznej zabawek, poinformowała, że sprzedaż najsłynniejszych lalek świata zwiększyła się o 25 proc. Dzierżyła także palmę pierwszeństwa, jeśli chodzi o top najlepiej sprzedających się zabawek - w tym zestawieniu zajęła sześć miejsc z dziesięciu. - To znaczny wzrost - skomentował w CNN analityk Jamie Katz. Tym bardziej że mowa o wakacjach, a nie np. okresie przedświątecznym.
Unosząc się na tej różowej fali, Mattel kreśli z rozmachem plany na przyszłość. Firma wypuściła nową kolekcję zabawek obejmującą lalki Barbie i Kena, które odnoszą się do postaci z filmu, i replikę trzypiętrowego DreamHouse Barbie.
- Pierwsza fala produktów powiązana z hitem kinowym została wyprzedana - informował Ynon Kreiz, dyrektor generalny koncernu. "Drugą edycję" zaplanowano na listopad-grudzień. To powinno się przełożyć na wyniki.
Ciekawe, jak Mattel zaplanuje utrzymanie tej dynamiki. I to może być główny problem firmy w 2024 roku.
W sumie Mattel nawiązał ponad 165 partnerstw z markami i sprzedawcami detalicznymi, którzy oferują już wszystko: od odzieży po meble, hamburgery, makarony czy nawet sushi inspirowane Barbie.
Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita.
