Nic nie jest dane raz na zawsze. Nawet najpopularniejsze marki padają ofiarą brutalnych praw ekonomii i znikają z rynku, najczęściej przybierając nowe imię. Taki los czeka wkrótce m.in. Nokię i Nordea Bank Polska, a – jak dowiedzieliśmy się w tym tygodniu – być może również popularną sieć sklepów Almi Decor.
Spółka Ade Line, właściciel marki Almi Decor, złożyła wniosek o upadłość likwidacyjną. Rozprawa odbędzie się już pod koniec października i jeśli sąd ogłosi upadłość, marka może trafić na sprzedaż. W 2013 roku szefostwu Ade Line nie udało się uratować swojej drugiej marki – Flo. Almi Decor może tym samym podzielić los wielu innych brandów, które z różnych względów biznesowych zostały przejęte lub przestały istnieć i ostatecznie zniknęły z rynku. Tylko w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy na zawsze pożegnaliśmy wiele dobrze rozpoznawalnych przez Polaków brandów.
Niepewna przyszłość giganta
W kwietniu tego roku prawdziwa ikona świata telefonów komórkowych – Nokia, została oficjalnie przejęta przez Microsoft i zyskała miano Microsoft Mobile Oy. Choć obecnie telefony komórkowe produkowane w fabrykach Nokii nadal sygnowane są nazwą fińskiej marki, Microsoft nie wykluczył, że w najbliższej przyszłości ostatecznie zrezygnuje z tego brandu.
Co po upadłości?
Firma Domex, właściciel sklepów ze sprzętem RTV AGD – Avans, także nie przetrwała na rynku.
Co stanie się zatem z marką Avans? Jest kilku chętnych na zakup sieci sklepów, więc pozostaje nam tylko czekać na informację, kto przejmie klientów.
Gdzie są parasolki?
Spółka Event, właściciel cieszącej się złą sławą marki klubów ze striptizem – Cocomo, poinformowała niedawno, że oficjalnie kończy z tym rozpoznawalnym brandem.
Przed lokalami nie zobaczymy już różowych parasolek z napisem Cocomo, ale klienci nadal będą mogli szukać wrażeń w tych samych klubach, tyle że z innymi nazwami na szyldach (m.in. Princess i One Night).
Nowy smak kawy
Podczas zakupów w galeriach handlowych nie napijemy się już kawy w Coffeheaven i Costa by Coffeheaven. Właściciel kawiarni, firma CHI Polska, ogłosiła rozpoczęcie procesu rebrandingu, w efekcie którego kawy skosztujemy w Costa Coffee.
Nie szukaj na tablicy
Od jakiegoś czasu medialne reklamy przekonują nas, że największym polskim serwisem ogłoszeń lokalnych nie jest już tablica.pl, ale olx.pl.
Właściwie zmieniła się tylko nazwa portalu, struktura właścicielska i zakres działalności pozostały takie same.
Nowe media
Od 26 września nie usłyszymy już żadnej audycji na antenie Radia PiN. Polsat zrezygnował z tej marki i postawił na nowe medium – Muzo.fm. Po raz kolejny właściciele zmieniają właściwie tylko nazwę, z nadzieją, że dotrą do nowych słuchaczy.
W świecie banków
To właśnie w świecie bankowości najczęściej dochodzi do fuzji i przejęć. Mniejsze banki, które nie są w stanie przetrwać na rynku, łączą się lub zostają przejęte przez gigantów. Z rynku znika właśnie marka Nordea, której akcje kupił PKO BP, po zaledwie dwóch latach w Polsce Alior Sync stał się częścią wielkiego T-Mobile, a nazwa mBank zastąpiła BRE Bank i MultiBank. Kolejne przykłady rebrandingu w tym sektorze z całą pewnością są w drodze.
Jakie auto i gdzie zatankujesz?
Niczym nowym nie jest też wycofywanie z rynku nierentownych marek samochodów. Musieliśmy już pożegnać wiele modeli, w Polsce nie do zdobycia będą Lancia i Chevrolet.
Swojego końca doczekały także tanie stacje paliw Neste, które przejął koncern Shell.
Medialna telekomunikacja
Kiedyś na rynku usług telekomunikacyjnych swoje tryumfy święcił Dialog, a TP SA starała się zatrzymać odpływ klientów do konkurenta. Obecnie na tym rynku dominuje nowy operator Netia, który przejął markę Dialog. TP SA z kolei jest już częścią Orange. Warto też wspomnieć o Cyfrze+, która w połączeniu z Telewizją n utworzyła nową markę nc+.
Jagoda Klonowska
