REKLAMA

Louis Vuitton: jak pewien Francuz stworzył firmę nr 1 w branży dóbr luksusowych

2016-11-26 07:00
publikacja
2016-11-26 07:00

Niemal 30 lat zajęło Bernardowi Arnaultowi stworzenie giganta rynku dóbr luksusowych - Louis Vuitton. Jego „stajnia” jest tak pełna doskonałych marek, że gdyby powstał jej odpowiednik w świecie wyścigów konnych, to zgarniałby wszystkie nagrody, od Kentucky Derby i Grand National, przez Wielką Warszawską, po Wielką Pardubicką.

fot. Eric Gaillard / / Reuters

Może takie stwierdzenie to lekkie nadużycie, ale gdyby się uprzeć, to początki grupy Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) sięgają... 1593 roku. Wtedy założona została winnica Château d'Yquem, która dziś jest częścią koncernu LVMH. Jeśli jednak do sprawy podejdziemy bardziej racjonalnie, to trzeba ich szukać w 1987 roku, gdy dom mody Louis Vuitton połączył swoje siły z producentem szampanów Moët Hennessy (a ten powstał w 1971 roku po połączeniu Moët & Chandon z wytwarzającą koniaki firmą Hennessy).

Obecnie grupa LVMH gromadzi ponad 70 marek. Głównie są to marki znane na rynku mody i alkoholi. Ofertę uzupełniają jednak firmy produkujące zegarki, biżuterię czy perfumy. Pełną listę marek można znaleźć na oficjalnej stronie internetowej grupy Louis Vuitton Moët Hennessy. Wystarczy jednak wymienić tylko kilka z nich, by zobaczyć, jak bogata jest „stajnia” LVMH. Ubrania to m.in. Christian Dior, Donna Karan, Fendi, Givenchy, Kenzo, Marc Jacobs. Alkohole to m.in. Belvedere, Dom Pérignon, Glenmorangie, Hennessy, Veuve Clicquot. Perfumy to m.in. Aqua di Parma czy Guerlain. Zegarki i biżuteria to m.in. Bulgari, De Beers Diamond Jewellers, Hublot, TAG Heuer, Zenith.

Głównym akcjonariuszem notowanej na giełdzie Euronext grupy LVMH jest spółka Christian Dior (ma 40,9% akcji i 59,01% głosów na walnym zgromadzeniu akcjonariuszy), w której większość udziałów ma Francuz Bernard Arnault. To właśnie pod jego batutą doszło do zjednoczenia wielu luksusowych marek w ramach jednej grupy.

Ta spółka daje zarobić akcjonariuszom

Arnault całymi latami w rozsądny sposób pomnażał rodzinny majątek. Jego ojciec prowadził dobrze prosperującą firmę inżynierską Ferret-Savinel. W latach 70. została ona przekształcona w firmę deweloperską Férinel. W latach 80. Arnault ponownie zmienił profil rodzinnego biznesu i zakupił dwie firmy działające w branży dóbr luksusowych: Financière Agache oraz Boussac. Do tej drugiej należał znany dom handlowy Le Bon Marché oraz marka Christian Dior. To był punkt wyjścia do powstania grupy LVMH.

Grupa dotychczas dała całkiem nieźle zarobić akcjonariuszom – od IPO w kwietniu 1999 roku do 26 września 2016 roku jej wycena poszła w górę o 214%. W tym okresie brytyjski indeks FTSE 100 urósł ledwie o 11%.

fot. / / Portal Skarbiec.biz S.A.

W okresie ostatnich 5 lat akcje LVMH spisują się nieco słabiej – podrożały o 44%, podczas gdy francuski CAC40 urósł o 54%. Być może dzieje się tak dlatego, że mimo dynamicznego wzrostu przychodów (w 2015 roku sięgnęły blisko 36 mld euro, o 50% więcej niż w 2011) grupa ma problem z utrzymaniem zyskowności: w ubiegłym roku zarobiła 4 mld euro (mniej więcej tyle samo, co w 2012 i 2013), ale w porównaniu z 2014 rokiem (6,1 mld euro zysku) wypadła blado i zawiodła oczekiwania rynku).

Firma wciąż się rozrasta

Grupa LVMH zatrudnia ponad 80 000 osób, z czego jedna trzecia pracuje we Francji. Firma jest najważniejszym podmiotem na rynku dóbr luksusowych – regularnie zajmuje pierwsze miejsce w rankingu Deloitte „Global Powers of Luxury Goods”.

Firma Arnaulta nie przestaje się rozwijać. Jego imperium co kilka kwartałów powiększa się o kolejne marki. W marcu 2011 roku koncern LVMH przejął firmę Bulgari (za około 5,2 mld USD), a w lutym 2014 roku weszła w joint venture z włoską firmą Marco De Vincenzo.

LVMH stara się robić dużo w zakresie tzw. społecznej odpowiedzialności biznesu, głównie za pośrednictwem Fondation Louis Vuitton. Jest największym patronem sztuki we Francji. Często sponsoruje najważniejsze wystawy mające miejsce w Grand Palais w Paryżu i Centre Georges Pompidou. Na drugim piętrze flagowego domu handlowego LVMH w Paryżu powstała w 2006 roku galeria Espace Culturel. Obecnie LVMH uruchamia tymczasowe galerie na całym świecie.

Od 2013 roku grupa LVMH przyznaje nagrodę dla młodych projektantów mody (LVMH Young Fashion Designer Prize) w wysokości 300 000 euro. Firma zajmuje się również nietypową działalnością z pogranicza świata sztuki i pomocy charytatywnej: wypożycza posiadane egzemplarze skrzypiec Stradivariusa młodym, obiecującym muzykom.

Grupa LVMH odciska swoje piętno również w architekturze. Dzięki Fondation Louis Vuitton stolica Francji zyskała nowy symbol. Od dwóch lat jest nim niezwykle futurystyczna (i kontrowersyjna, wedle niektórych znawców) siedziba fundacji. Zaprojektował ją znany architekt Frank Gehry. Z kolei pod koniec września 2016 roku zakończyła się renowacja Schodów Hiszpańskich w Rzymie, którą współfinansowała firma Bulgari. W ich uroczystym otwarciu – obok burmistrza Wiecznego Miasta Virginii Raggi – brał udział szef Bulgari Jean-Christophe Babin.

Źródło:
Tematy
Konto Przekorzystne z premią do 300 zł

Konto Przekorzystne z premią do 300 zł

Advertisement

Komentarze (13)

dodaj komentarz
~Łysy
Wszystko kicha...
Nawet polskie krowki to nie te same krowki co kiedys...
Kicha, bubel, szajs a nie "marki"...
Dokąd zmierzamy?
Ostatnio zaparkowal obok mnie laweciarz z ledwo co pozbieranym z drogi rozwalonym ferrari, kolo urwane, pare pretow metalowych i reszta plastik...
Kicha za gruby szmalec..
~Fred
Znam LV od srodka. Mamy wielkie problemy organizacyjne i slabe widoki na przyszlosc.
~Bartek
A na koncu okaże sie ze wszystko bylo na kredyt...
~sw
Jaka dywidendę wypłacili akcjonariuszom w tym okresie?
~Londoner
FTSE100 w 1999 mial swoj szczyt wiec to deko nieuczciwe porownywac ten okres. Podobnie jak porownanie indeksu, ktory tworzy duza liczba spolek vs jedna firma. No ale tak to jest kiedy chce sie na sile udowodnic swoja teze, wtedy dopasowuje sie dane.
~Robert
Zgadzam się z wami w 100%,dawniej to były marki,produkty np. Adidasa były produkowane w Niemczech ,to były porządnie wykonane rzeczy ,które służyły lata ,a nie jak teraz ,Adidas wszystko made in China - badziewie ,teraz każdy może mieć swoją tak zwaną markę,bo tak trzeba to nazwać,dzisiaj nie ma marek ,dzisiaj są Zgadzam się z wami w 100%,dawniej to były marki,produkty np. Adidasa były produkowane w Niemczech ,to były porządnie wykonane rzeczy ,które służyły lata ,a nie jak teraz ,Adidas wszystko made in China - badziewie ,teraz każdy może mieć swoją tak zwaną markę,bo tak trzeba to nazwać,dzisiaj nie ma marek ,dzisiaj są tak zwane marki
~SYNDYK
dzis to zadna mi amrka za grosze syzte po chinach indiach a frajerzy kupuja za 5000005 zysku na amrzy sprzedazy badziewia!!!!!!!
~Lol
asdf to zrób to co napisałeś jak to takie proste głupoty wypisujesz to stwórz 100 sklepów zobacz oboty lpp czy louis vuitton po
~fyjdtykd
a teraz napiszcie artykuł jak rozwijała się marka BOSS...
~niepelnosprawny_org
nie, marka ccc, lub lpp

Powiązane

Polecane

Najnowsze

Popularne

Ważne linki