Podczas kupowania leków bez recepty i suplementów diety 37 proc. konsumentów zawsze poszukuje promocji, 38 proc. robi to czasem, a 14 proc. rzadko - wynika z raportu Grupy Blix i Kantar Polska. Oferty dotyczące tego asortymentu chciałoby widzieć w publikacjach sieci handlowych 65 proc. badanych.
„Konsumenci chętnie sprawdzają ofertę produktów zdrowotnych przed zakupem, ale w handlowych gazetkach bardzo rzadko pojawiają się informacje na ten temat. Najczęściej dotyczą one suplementów diety, witamin czy dermokosmetyków, a nie klasycznych leków OTC (over the counter - preparatów bez recepty przeznaczonych do samodzielnego leczenia lekkich dolegliwości, takich jak ból, przeziębienie, czy alergia), co wynika z bardziej restrykcyjnych regulacji dotyczących produktów leczniczych – zauważył Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix.
Z przedstawionych w raporcie danych wynika, że kupując takie wyroby, 37 proc. respondentów „zawsze lub prawie zawsze” poszukuje promocji. Kolejne 38 proc. badanych zadeklarowało, że robi to od czasu do czasu. Rzadko decyduje się na to 14 proc. ankietowanych, zaś 11 proc. wskazało, że nie robi tego „prawie nigdy”.
Analitycy Grupy Blix zwrócili uwagę, że oferty dotyczące takich wyrobów regularnie sprawdzają konsumenci, którzy interesują się profilaktyką zdrowotną. Poszukują oni informacji na temat suplementów czy dermokosmetyków. Inni poszukują informacji na temat produktów medycznych, kiedy mają konkretną potrzebę, np. w związku z sezonową infekcją czy koniecznością uzupełnienia domowej apteczki.
„Konsumenci coraz częściej szukają informacji o tych produktów także w aplikacjach zakupowych i w tzw. retail mediach (nośnikach reklamy cyfrowej dostępnych w sklepach i platformach e-commerce)” – zauważyła Kinga Puchalska z Grupy Blix.
Z badania wynika również, że 65 proc. respondentów chciałoby widzieć oferty leków OTC, wyrobów medycznych i suplementów w gazetkach sieci handlowych. 16 proc. ankietowanych było temu przeciwnych, a 19 proc. ankietowanych nie miało w tej sprawie sprecyzowanej opinii.
Badanie zostało zrealizowane przez Grupę Blix i Kantar Polska na próbie blisko 1,6 tys. respondentów. (PAP)
gkc/ drag/
