Zmęczona kryzysami i nieprzewidywalnym charakterem Trumpa Europa postanowiła przypudrować sobie nosek - branża kosmetyczna notuje rekordową sprzedaż. Jest to "efekt szminki", kiedy to w niepewnym świecie konsumenci sięgają po drobne przyjemności, które mają poprawić im nastrój.
L'Oreal raportuje najwyższą kwartalną sprzedaż od dwóch lat na poziomie 12,2 mld euro. To oznacza wzrost rok do roku na poziomie ponad 6,5 proc. Ten wynik zmiótł analityków, którzy nie spodziewali się takich wzrostów. Akcje właściciela m.in. Maybelline i Lancôme wzrosły o ponad 8 proc. podczas czwartkowych notowań we Francji.
Europa jest dla mnie absolutnym dowodem na to, co nazywamy »efektem szminki« lub dopaminowym działaniem piękna. Spodziewamy się, że w całym 2026 roku zarówno rynek, jak i – co ważniejsze – L'Oréal, będą rosły szybciej niż w roku 2025 i oczywiście taki początek roku jest dla nas bardzo zachęcającą wiadomością - tak ożywienie skomentował dyrektor generalny Nicolas Hieronimus cytowany przez "Financial Times".
„Dopaminowe działanie piękna” w praktyce
Jak wskazał, w górę poszła nie tylko sprzedaż w Europie, ale także pewne ożywienie koncern zanotował także w Chinach, co z kolei najprawdopodobniej jest związane z odbiciem na tamtejszej giełdzie. Przychody w pierwszym kwartale wzrosły na obydwóch kontynentach o około 5 proc. Gorzej radzą sobie konkurenci, m.in. LVMH czy Kering.
Jak wynika z badań przeprowadzonych przez L'Oreala, klienci, choć ograniczają większe wydatki na towary luksusowe, to zawsze znajdą odrobinę więcej pieniędzy na drobne przyjemności tj. dobrej jakości kosmetyki. Prognozy pokazują, że trend się utrzyma i podobnych wyników można oczekiwać i w drugim kwartale.
Wysokie koszty logistyki jedyną rysą
Jedyne, czym zaniepokojone jest szefostwo giganta kosmetycznego, to - jak w przypadku wszystkich - przedłużający się konflikt na Bliskim Wschodzie, który winduje koszty logistyki i materiałów tj. plastik. Jak na razie, jednak nie widzi konieczności podnoszenia cen swoich produktów, choć asekuracyjnie nie wyklucza taki ruchów w przyszłości.
- Po dwóch trudnych latach dla wzrostu branży i akcji, wydaje się, że L'Oréal wychodzi na prostą... To wygląda na kluczowy moment dla firmy - komentują analitycy.
***
Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita.
opr. aw
