Współczesne firmy rozrywkowe mają coraz większy wpływ nie tylko na kulturę, ale i na gospodarki całych regionów. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów takiej działalności jest Disney, którego obecność wykracza daleko poza ekrany kin. Nowy raport pokazuje skalę oddziaływania tej marki w kontekście ekonomicznym.
5 czerwca Disney podał, że zasila gospodarkę Stanów Zjednoczonych 67 miliardami dolarów.
W oświadczeniu prezes Disney Experiences Josh D’Amaro napisał: „Disney definiuje branżę rozrywki tematycznej w Ameryce, a nasza obecność jest odczuwalna w całym kraju. Nasze parki są impulsem dla całych lokalnych gospodarek. Ich wpływ sięga daleko poza nasze bramy. Gdy inwestujemy w unikalne doświadczenia, które potrafi stworzyć tylko Disney, napędzamy rozwój.
ReklamaMiliardowe wpływy od Disneya
Nowy raport pochodzi od ekonomistów z Tourism Economics, firmy należącej do Oxford Economics, którzy połączyli dane dotyczące wpływu Disneylandu w Kalifornii oraz Walt Disney World Resort na Florydzie, a także dodatkowe krajowe wydatki pobudzane przez działalność firmy.
Raport ekonomiczny Disneya ukazał się tuż po ogłoszeniu przez firmę nowego parku rozrywki w Abu Zabi i przed otwarciem konkurencyjnego parku Universal Epic Universe na Florydzie. Pojawił się również w czasie krytyki cen biletów, które – zdaniem niektórych – wykluczają część potencjalnych odwiedzających.
Firma przeanalizowała bezpośredni wpływ ekonomiczny, w tym wydatki na terenie parków Disneya, jak i lokalne wydatki na restauracje, hotele czy transport, a także pośrednie efekty, takie jak zakupy towarów i usług od lokalnych firm wspierających działalność parków. W badaniu uwzględniono również tzw. wpływy indukowane, czyli wydatki pracowników Disneya finansowane z ich pensji.
Tourism Economics ustaliło, że Walt Disney World Resort wywarł wpływ gospodarczy na poziomie 40 miliardów dolarów w całym stanie Floryda w roku fiskalnym 2022, natomiast Disneyland Resort miał wpływ 16 miliardów dolarów na Południową Kalifornię w roku fiskalnym 2023. Razem parki generują roczny wpływ na resztę kraju w wysokości 10 miliardów dolarów.
Parki rozrywki są kluczowymi motorami gospodarki
Michael Mariano, szef działu rozwoju gospodarczego w Tourism Economics i Oxford Economics, stwierdził: „Przy ogólnokrajowym wpływie bliskim 67 miliardów dolarów, Disneyland Resort i Walt Disney World są kluczowymi motorami gospodarki, nie tylko w swoich regionach, ale i w całych Stanach Zjednoczonych”.
Raport wykazał również, że Disney wspiera ponad 400 000 miejsc pracy w kraju, zaznaczając, że jedno na 20 miejsc pracy w hrabstwie Orange w Kalifornii oraz jedno na osiem miejsc pracy w Środkowej Florydzie można przypisać właśnie tej firmie.
Mariano dodał: „Często myślę o tych badaniach jako o sposobie zmierzenia tego, co zostałoby utracone, gdyby te atrakcje i związane z nimi liczne działalności nie istniały. Innymi słowy, patrzymy na to, co byśmy stracili, gdyby Disneyland Resort nie istniał w Południowej Kalifornii, a Walt Disney World Resort w stanie Floryda”.
Indiana Jones, Potwory i spółka. Disney szykuje nowe atrakcje
Disney ma kolejne plany rozwoju, obejmujące 30 miliardów dolarów krajowych wydatków inwestycyjnych do 2033 roku.
Obejmują one największą w historii rozbudowę Magic Kingdom, w tym odnowioną część Frontierland oraz nową krainę inspirowaną czarnymi charakterami Disneya. Do Animal Kingdom trafi nowa kraina o tematyce Ameryki tropikalnej, z atrakcjami opartymi na filmie „Nasze magiczne Encanto” i serii „Indiana Jones”. Z kolei Hollywood Studios otrzyma krainę inspirowaną „Potworami i spółką”.
W Kalifornii Avengers Campus w California Adventure ma się podwoić, a w Disneylandzie planowane są atrakcje oparte na filmach „Coco” i „Avatar”.
Disney nie tylko dostarcza rozrywki, ale aktywnie współtworzy struktury gospodarcze w wielu częściach kraju. Jego rozwój ma dalekosiężne skutki, zarówno społeczne, jak i ekonomiczne. Wszystko wskazuje na to, że znaczenie firmy będzie jeszcze rosło w najbliższych latach.
J.S.
