Allegro pozostaje liderem polskiego rynku e-commerce, z blisko 19 mln użytkowników miesięcznie i średnio 5,6 mln dziennie - wynika z raportu „E-commerce w Polsce 2026”. Drugie pod względem spontanicznej znajomości jest Temu, które odwiedza średnio 4,3 mln użytkowników dziennie, jednak platforma zaczęła tracić użytkowników.
Allegro spontanicznie wymienia jako markę e-commerce 85 proc. badanych, a 72 proc. wskazuje ją jako pierwszą markę przychodzącą na myśl, czyli top-of-mind.
Drugą pozycję zajmuje Temu, ze spontaniczną znajomością na poziomie 29 proc. i średnio 4,3 mln użytkowników dziennie. Autorzy raportu zwracają uwagę, że po okresie bardzo szybkiego wzrostu platforma zaczęła odnotowywać spadki liczby użytkowników w następstwie zmian celnych i ograniczenia wydatków na reklamę.
Na trzeciej pozycji znalazł się OLX. Spontaniczna znajomość marki wynosi 25 proc., a serwis przyciąga średnio 3,2 mln użytkowników dziennie. Zdaniem autorów raportu wyniki OLX wskazują na utrzymującą się silną pozycję modelu sprzedaży C2C na polskim rynku.
„Temu było w ostatnich latach jednym z głównych motorów wzrostu kategorii zakupowej w badaniu Mediapanel, jednak po wprowadzeniu nowych regulacji dotyczących przesyłek spoza UE oraz ograniczeniu aktywności reklamowej platforma zaczęła notować spadki liczby użytkowników” - wskazał cytowany w materiale Marcin Niemczyk z Polskich Badań Internetu, współautor raportu.
Znaczące miesięczne zasięgi notują również Media Expert, z 13 mln użytkowników, oraz AliExpress i Empik, po 9,5 mln użytkowników.
Wśród innych rozpoznawalnych marek autorzy wymieniają Amazon, ze spontaniczną znajomością na poziomie 22 proc., oraz Zalando i Vinted, po 12 proc. Ich codzienny ruch jest jednak wyraźnie mniejszy niż w przypadku największych platform.
Raport „E-commerce w Polsce 2026” został przygotowany przez Gemius we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK. Tegoroczna edycja po raz pierwszy łączy dane deklaratywne z badania CAWI z pasywnymi danymi Mediapanel oraz wynikami gemiusAdReal. (PAP Biznes)
map/ gor/
