Agora podtrzymała prognozę dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w całym 2026 r. i spodziewa się, że będzie ona na poziomie około 5,5-7 proc. - poinformowała Agora w raporcie.
"Spółka na ten moment nie zmienia swoich oczekiwań co do tempa wzrostu całego rynku reklamy oraz jego poszczególnych segmentów. Agora oczekuje, że dynamika wydatków na reklamę w Polsce w 2026 r. będzie na poziomie około 5,5 - 7,0 proc. Wzrost rynku reklamowego ogółem powinien być zbliżony do obserwowanego w całym 2025 r." - napisano w raporcie.
Agora podała, że w pierwszym kwartale 2026 r. wartość wydatków na reklamę w Polsce wzrosła o 6,8 proc. w stosunku do analogicznego okresu 2025 r. Reklamodawcy wydali w tym czasie na promowanie swoich produktów i usług około 3,27 mld zł. Wzrost wydatków reklamowych dotyczył wszystkich segmentów rynku z wyjątkiem dzienników.
"W tym okresie bardzo dynamicznie rosły wydatki reklamowe w radiu, kinie i w Internecie. Dość duży wzrost dotyczył także segmentu wideo, choć dynamika samej telewizji wyniosła 2,0 proc. W reklamie zewnętrznej wydatki reklamowe wzrosły o 4,3 proc. a w magazynach o 2,1 proc." - dodano.
W ocenie Agory, dynamika rynku reklamowego w pierwszym kwartale 2026 r. była nieznacznie większa od oczekiwań. (PAP Biznes)
doa/
