Agora podwyższyła prognozę wzrostu rynku reklamy w całym roku do 3,5-5,5 proc. - podała spółka w raporcie półrocznym. Grupa szacuje, że wydatki na reklamę w Polsce wzrosły w drugim kwartale 2018 roku o 8 proc. do 2,5 mld zł.
Wcześniej grupa oczekiwała, że wydatki na reklamę w Polsce wzrosną w 2018 roku o 2-4 proc. Podwyższono prognozy wydatków na reklamę telewizyjną, radiową oraz wydatków reklamowych w dziennikach i czasopismach. Obniżono natomiast prognozę wydatków reklamodawców w kinach.
"Spółka pozostawiła bez zmian swoje oczekiwania odnośnie dynamiki wzrostu wartości wydatków na reklamę w internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej. Spółka uważa, iż istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że w obu wymienionych segmentach mediów odnotowana dynamika wzrostu wartości wydatków na reklamę znajdzie się w górnych granicach podanych przedziałów lub nawet nieznacznie je przekroczy" - podano w raporcie.
"Spółka spodziewa się wyższej dynamiki wydatków na reklamę w telewizji i w radiu, a niższej w kinach. Dodatkowo, z przeprowadzonych przez spółkę analiz wynika, że niższy niż zakładany na początku 2018 r. będzie poziom spadku wydatków na reklamę w prasie" - dodano.
Poniżej aktualna oraz poprzednia prognoza wzrostu rynku reklamy w podziale na segmenty:
| nowa prognoza | poprzednio | |
| wydatki na reklamę ogółem: | 3,5 - 5,5 proc. | 2 - 4 proc. |
| TV | 4 - 6 proc. | 1 - 3 proc. |
| internet | 7 - 10 proc. | 7 - 10 proc. |
| czasopisma | (-6) - (-8) proc. | (-7) - (-9) proc. |
| radio | 3-5 proc. | 1 - 3 proc. |
| reklama zewnętrzna | 1 - 3 proc. | 1 - 3 proc. |
| dzienniki | (-9) - (-10) proc. | (-10) - (-12) proc. |
| kino | 0-2 proc. | 4 - 6 proc. |
Według danych Agory w drugim kwartale 2018 r. najsilniejszy wzrost wydatków reklamowych miał miejsce w reklamie internetowej (13 proc.), radiowej (9 proc.) i telewizyjnej (8 proc.), a spadki w dziennikach (8 proc.) i czasopismach (7,5 proc.). Wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 3,5 proc., a na reklamę kinową były niższe o 6 proc.
W raporcie podano, że w drugim kwartale 2018 roku rozpowszechnianie płatne razem dzienników w Polsce zmniejszyło się o 11,3 proc., a największe spadki miały miejsce w segmencie dzienników regionalnych.
Liczba biletów sprzedanych w polskich kinach w drugim kwartale 2018 r. zmniejszyła się o 15,7 proc. w porównaniu z drugim kwartałem 2017 r. i wyniosła ponad 9,5 mln.
"Główną przyczyną spadku frekwencji w kinach były: fala upałów niespotykana do tej pory wiosną w Polsce, wprowadzenie zakazu handlu w niedzielę, który spowodował odpływ klientów z galerii handlowych w ten dzień tygodnia oraz mistrzostwa świata w piłce nożnej, które wpłynęły na przesunięcie terminów premier filmowych w kinach" - podano w raporcie. (PAP Biznes)
kuc/ pel/
