Większości z nas działania związane z tzw. PR-em internetowym kojarzą się z ogromnymi kampaniami mediowymi, które realizowane są przez naprawdę duże marki. W praktyce wiele przedsiębiorstw wykonuje takie działania na dużo mniejszą skalę. Nierzadko okazuje się to być całkiem opłacalnym sposobem na promocję.
Na czym polegają działania ePR? Internet Public Relations to dziedzina, która obejmuje czynności tj. przygotowywanie materiałów prasowych (notatki o produktach, usługach, artykuły eksperckie/branżowe, newslettery) i publikowanie ich w różnego rodzaju branżowych portalach czy też serwisach prasowych. Dziedzina ta obejmuje także współpracę z blogerami, czy też oficjalne wypowiadanie się w imieniu firmy na portalach, forach specjalistycznych, poprzez samodzielne wpisy bądź udzielenie wywiadu.
Czym to się różni od pozycjonowania stron lub social media?
Jednymi z najczęściej wybieranych przez przedsiębiorców sposobów promocji w sieci jest pozycjonowanie stron lub social media marketing. Te dwie metody oddziałują na Internautę, czyli naszego potencjalnego Klienta, w sposób bezpośredni. W pozycjonowaniu chodzi przecież o to, by właśnie nasza strona znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google dla zapytania zadanego przez Internautę. Natomiast obecność firmy w kanałach społecznościowych pozwala nam utrzymać z nim stały kontakt i na bieżąco przypominać o ofercie. Działania ePR spełniają rolę typowo wizerunkową, przez co często odsuwane są na dalszy plan. Czy słusznie?
Naturalne pozycjonowanie
 | » Pozycjonowanie, czyli działania na granicy zasad Google |
Klient uznaje nas za eksperta
Wielu przedsiębiorstwom zależy, by klienci uznawali ich za eksperta w branży. W tym celu organizowane są nierzadko eventy z prezentacjami czy też innego rodzaju działania. Jeżeli jest to jednym z ważnych celów w organizacji to warto pomyśleć o publikowaniu własnych artykułów, wypowiedzi lub wywiadów w internetowych serwisach branżowych. To buduje znaczną rozpoznawalność. A nie jest niczym nowym fakt, że konsumenci wybierają marki znajome, do których posiadają zaufanie.
Są branże, o których się czyta!
Istnieje na rynku wiele rodzajów biznesu, w których nie wystarczy że pozostawimy swoje produkty czy usługi na tzw. wyciągnięcie ręki. Potrzeba jeszcze czegoś więcej, a mianowicie możliwości zaprezentowania oferty jako luksusowej, wyjątkowej, dla wymagających. Taki efekt można uzyskać m.in. za pomocą działań ePR. Pokazanie w prestiżowym portalu, czy na znanym blogu, znacznie podnosi jej wartość w oczach Internautów. Z pewnością przykładem może być branża modowa. Nietrudno bowiem zauważyć, iż produkty zaprezentowane przez cieszącą się zaufaniem Internautów blogerkę, czy też portal modowy, natychmiast zyskują większe zainteresowanie.
Działania ePR, pomimo wielu ich atutów, zawsze pozostaną działaniami typowo wizerunkowymi, co oznacza że nie będziemy ich nigdy postrzegali jako takie, których można użyć w celu bezpośredniego wsparcia sprzedaży. I słusznie. Z pewnością, w porównaniu do usług tj. pozycjonowanie stron czy reklamy AdWords, tracą w naszych oczach ze względu na niewielką możliwość pomiaru ich efektów. Posiadają jednak pewien atut, który nieco je wyróżnia. Jak wiemy wszelkie kampanie reklam płatnych to promocja ograniczona czasowo. Działa tak długo, jak długo za nią płacimy. Pozycjonowanie stron jest usługą niezwykle efektywną i zapewnia nam promocję przez długi czas. Kto jednak z niej korzysta, ten wie że wymaga ona systematycznej pracy nad utrzymaniem pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania. Warto natomiast zwrócić uwagę na fakt, że raz opublikowany w portalu tekst, pozostaje w sieci naprawdę na długo. Możemy na niego trafić nawet po kilku latach.
Dagmara Szkudlarek-Nowatkowska
Silence!
