Podcasty przestały być hobbystycznym formatem. W ostatnich latach stały się jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania wizerunku i relacji z odbiorcami. Coraz więcej firm dostrzega w nich sposób na komunikację, która nie sprzedaje wprost, ale buduje zaufanie i autorytet - długofalowo i naturalnie.
Partnerem publikacji jest Studio Miś
Jak zauważa Anna Trusewicz, producentka i współzałożycielka Studio Miś, kluczowa zmiana zaszła w myśleniu o formacie. - Marki przestały traktować podcast jak jednorazowy projekt. Dziś podchodzą do niego strategicznie - planują sezon, budują koncept, myślą o dystrybucji i o tym, jak rozmowy wpływają na postrzeganie firmy.
- W Studio Miś produkujemy podcasty i wideo, które nie tylko wyglądają dobrze, ale realizują konkretne cele biznesowe. Projektujemy spójny system komunikacji oparty na jakości obrazu, dźwięku i treści. Zanim wciśniemy „REC”, analizujemy cele, odbiorców i kontekst. Dysponujemy sześcioma unikalnymi scenografiami w trzech niezależnych studiach, które pozwalają tworzyć treści w różnych stylach i dopasować przestrzeń do konkretnego klienta. Mamy pełne zaplecze techniczne: kamerowe, oświetleniowe i dźwiękowe. Wszystko, co robimy, ma jeden mianownik - precyzję. Nie obiecujemy cudów tylko dowozimy jakość. Najważniejszy jest jednak wspaniały zespół, który codziennie bezpośrednio styka się z naszymi klientami. To właśnie świetni ludzie w Studio Miś budują poczucie komfortu i profesjonalizmu jednocześnie - podkreśla Anna Trusewicz
Przyznaje, że forma wizualna nie jest dla niej kwestią estetyki, ale narzędziem wpływu: - Dźwięk, światło i przestrzeń nie są tłem. Tworzą emocjonalny kontekst rozmowy. Widz nie zawsze to analizuje, ale czuje różnicę między nagraniem zrobionym przypadkowo a formatem, w którym wszystko jest przemyślane i spójne z tożsamością marki.
Za tą dbałością o formę stoi jednak coś więcej niż tylko realizacja. To myślenie o treści jak o długofalowym projekcie komunikacyjnym. Studio Miś współpracuje z firmami nie tylko na etapie nagrań, ale też w procesie planowania, strategii i edukacji zespołów.
- Coraz więcej klientów podchodzi do podcastu jak do własnego medium - chcą się uczyć, jak tworzyć regularne formaty, jak rozwijać kanał, jak mierzyć efekty. To cieszy, bo pokazuje, że rynek dojrzewa. Nie chodzi już tylko o to, żeby coś nagrać, ale żeby to miało sens i było częścią większej strategii” - mówi Trusewicz.
Według raportu Eurozet w 2024 roku już 8,4 miliona Polaków słuchało podcastów co tydzień, a miesięczny zasięg sięga blisko 11 milionów osób. To niemal dwukrotny wzrost w porównaniu z 2020 rokiem. Jeszcze ciekawsze są dane dotyczące zaufania - aż 59% słuchaczy wskazuje podcasty jako format, któremu ufa najbardziej spośród wszystkich mediów, a 76% słucha odcinków w całości.
Ciekawe są również dane z rynku amerykańskiego. Według raportu Edison Podcast Metrics (2024) aż 31% słuchaczy w USA najczęściej konsumuje podcasty na YouTube, co czyni go najpopularniejszą platformą tego typu – przed Spotify i Apple Podcasts. Z kolei badanie Pew Research Center pokazuje, że ponad połowa czołowych amerykańskich podcastów publikuje także wersję wideo, a niemal wszystkie z nich trafiają właśnie na YouTube.
To pokazuje, że audio i wideo nie tylko przyciągają uwagę, ale też budują wyjątkową więź z odbiorcą. W świecie przesytu komunikatów marki potrzebują dziś nie głośniejszych reklam, lecz przestrzeni, w której mogą mówić spokojnie i rzeczowo.
Jak zauważa Trusewicz, właśnie w tym kierunku będzie rozwijać się rynek w najbliższych latach. - Granice między mediami zacierają się. Podcast nie kończy się już na Spotify, a wideocast nie żyje tylko na YouTube. Przewija się przez wszystkie social media w postaci rolek z najciekawszymi fragmentami rozmów. To jedno, spójne doświadczenie, które marka tworzy dla odbiorcy. Coraz częściej firmy budują własne przestrzenie nagraniowe i tworzą zespoły do kreacji treści wideo lub współpracują z partnerami takimi jak my, żeby mówić regularnie i po swojemu.
Partnerem publikacji jest Studio Miś
