CHI Polska ogłosiło rozpoczęcie procesu pełnego rebrandingu marek. W efekcie Costa Coffee, marka numer jeden na europejskim rynku kawowym, zajmie miejsce takich znanych w Polsce marek jak coffeeheaven oraz Costa by coffeeheaven. W galeriach i centrach handlowych na terenie kraju znajduje się obecnie 110 placówek zarządzanych przez CHI Polska.
 |
| Źródło: costacoffee.pl/ |
Przedsiębiorstwo funkcjonujące na polskim rynku od 1999 jest obecnie operatorem trzech marek kawiarnianych: Costa Coffee, Costa by coffeeheaven oraz coffeeheaven. Od kiedy w 2010 roku połączyło się z konsorcjum Costa Ltd, stało się także częścią grupy Whitbread PLC, działającej w branży gastronomicznej i hotelarskiej. Docelowo na rynku pozostać ma jedynie marka Costa Coffee.
W 2012 roku otwierano kawiarnie pod szyldem Costa by coffeeheaven - początkowo miały działać w ramach tej marki jeszcze przez trzy lata. Postanowiono jednak, że zmiany rozpoczną się wcześniej: "W bardzo krótkim czasie zrealizowaliśmy działania z bardzo wielu obszarów, co pozwoliło nam na wcześniejsze rozpoczęcie procesu rebrandingu. Działamy szybko i energicznie, czego efektem są pierwsze, otwierane właśnie kawiarnie Costa Coffee" - powiedział Andrzej Jackiewicz, dyrektor zarządzający w CHI Polska. Ta stopniowa metamorfoza przeprowadzona na pierwszych kawiarniach była w zamyśle firmy próbą generalną przed zastąpieniem wszystkich lokali marką Costa Coffee .
 | » LPP przenosi marki do rajów podatkowych – klienci oburzeni |
W związku z korzystnymi prognozami rozwoju dla branży kawowej w Polsce, CHI Polska ma w planach otwarcie wielu nowych placówek w Polsce. W skali światowej podobne tendencje wykazuje wspomniana brytyjska grupa Whitbread PLC, której częścią jest CHI Polska. Jej dotychczasowym rynkiem zbytu były Europa, Chiny oraz Indie. Planowane jest włączenie do tego grona południowo-wschodniej Azji. Póki co szanse powodzenia tej inwestycji są badane przez brytyjskiego lidera.
Marta Zjawiona
Bankier.pl
