Reklama farmaceutyków od lat budzi kontrowersje. Teraz będzie jeszcze trudniej o jej przeprowadzenie. Nowe Prawo Farmaceutyczne jest dostosowane do wymogów unijnych w zakresie wytwarzania, reklamy, dopuszczenia do obrotu i obrotu produktami leczniczymi, a także kontroli i nadzoru nad tymi działaniami. Wchodzące od kwietnia przepisy prawne za reklamę leków uznają każdą działalność polegającą na informowaniu i zachęcaniu do stosowania produktów leczniczych, której celem jest zwiększenie liczby przepisywanych recept na te produkty, ich dostarczania, sprzedaży i użycia. Grupa niedozwolonych form reklamy została tym samym poszerzona. Nowością jest zakaz reklamowania produktów leczniczych zawierających środki odurzające i substancje psychotropowe. Przedstawiciele firm farmaceutycznych nie będą też mogli wręczać upominków osobom uprawnionym do wystawiania recept, a także właścicielom i pracownikom aptek. Nie wolno również - pod karą grzywny - przyjmować takich prezentów.
Sama informacja medyczna o leku nie będzie jednak reklamą, o ile nie towarzyszą jej dodatkowe informacje zachęcające do zakupu danego medykamentu. Jakie formy promocji będą w takim razie dozwolone? Firmy farmaceutyczne mogą prowadzić korespondencję, której towarzyszą materiały informacyjne o charakterze nie promocyjnym, niezbędne do udzielenia odpowiedzi na pytania dotyczące konkretnego produktu leczniczego – powiedziała PG dr Krystyna Szczepanowska-Kozłowska, szefowa Departamentu Własności Intelektualnej Kancelarii Prawniczej Linklaters Warszawa. Można będzie też publikować ogłoszenia o charakterze informacyjnym dotyczące głównie zmiany opakowania, ostrzeżeń o działaniach niepożądanych, katalogów handlowych i list cenowych, pod warunkiem, że nie zawierają treści o charakterze reklamowym. Warto odnotować, że dozwolone są też informacje dotyczące zdrowia lub chorób ludzi i zwierząt, pod warunkiem, że nie odnoszą się nawet bezpośrednio do produktów leczniczych – dodała dr Szczepanowska-Kozłowska. Reklama bezpośrednia kierowana do publicznej wiadomości nie może sugerować, że dzięki przyjmowaniu danego leku można uniknąć porady lekarskiej czy zabiegu chirurgicznego, albo też zalecać leczenia na drodze korespondencyjnej. Reklama nie może sugerować, że przyjmowanie leku gwarantuje właściwy skutek, nie towarzyszą mu żadne działania niepożądane, czy też uzasadniać stosowanie leku samym faktem dopuszczenia go do obrotu – tłumaczy przedstawicielka Linklaters Warszawa.
Reklama kierowana do specjalistów może zawierać wyłącznie nazwę własną i nazwę powszechnie stosowaną produktu leczniczego. Specjaliści mogą też otrzymywać bezpłatnie próbki leku, ale zasady takiej promocji są ściśle określone przez wymogi odnoszące się do opisu próbek, czy liczby ich opakowań, jakie można dostarczyć tej samej osobie w ciągu roku. W nowej ustawie nie brakuje jednak nieścisłości, które z pewnością wykorzystają pomysłowi reklamodawcy. Na przykład, zabrania ona sponsorowania spotkań promujących leki, „podczas których przejawy gościnności wykraczają poza główny cel spotkania”. Tymczasem brakuje w przepisach wyraźnego zakazu sponsorowania zjazdów i kongresów. Czy wobec tego wszelkie sponsorowanie tego typu zgrupowań jest całkowicie dopuszczalne? – pyta dr Szczepanowska-Kozłowska. Przedstawiciele kancelarii Linklaters Warszawa dostrzegli też bałagan terminologiczny. Nie ma jasności, czy pewne określenia, na przykład „osoby uprawnione” i „osoby upoważnione” do wystawiania recept, to to samo. Podobnym przykładem są „osoby zaopatrujące” i „osoby prowadzące zaopatrzenie” w produkty medyczne.
MONIKA KRUSZEWSKA
Źródło:
