Marka Polar może zniknąć z rynku

Producenci dużego sprzętu AGD, amerykański Whirlpool oraz włoski Merloni złożyli swe oferty zakupu wrocławskiego producenta Polar. W efekcie pozyskania nowego inwestora branżowego marka Polar zniknąć może z krajowego rynku sprzętu AGD. Bez znaczenia jest tutaj czy zwycięzcą przetargu będzie Whirlpool czy Merloni. Obie marki są popularne w Polsce, naturalnym byłoby przejęcie wciąż sporego udziału rynkowego wrocławskiego producenta eliminując przy okazji konkurencyjną markę.

Ujednolicenie marek produktów wydaje się być naturalną konsekwencją takiego posunięcia. Efektywne z punktu widzenia promocji i marketingu, zapobiegłoby prowadzeniu dwóch równoległych kampanii, dublowaniu kosztów oraz sytuacjom gdzie równorzędne towary pochodzące od tego samego producenta rywalizują między sobą.

Wstąpienie do rodziny amerykańskiej lub włoskiej, wiązać się będzie z koniecznością restrukturyzacji przedsiębiorstwa. Od lat charakteryzuje się ono przerostem zatrudnienia oraz niską efektywnością mierzoną generowanymi przychodami na osobę. Obok korporacyjnego know-how, przyszły inwestor udostępni zakładom dostęp do finansowania niezbędnych inwestycji oraz poprawi zdolności kredytowe Polaru. Uwzględniając długoletnią obecność na rynku AGD obu konkurujących ze sobą podmiotów oczekiwać można sukcesu reorganizacyjnego. Umocnienie wrocławskiego producenta oznacza jednak intensyfikację konkurencji krajowej co utrudni przejmowanie rynku przez Amikę Wronki.

Przemysław Sawala-Uryasz