Analiza została oparta o dane pozyskane od ponad 80 tysięcy kobiet, które odpowiadając na ankietę internetową Acxiom, podzieliły się z firmą informacjami o swoim stylu życia. Z pośród wszystkich kobiet udzielających odpowiedzi w analizowanej grupie, 8,1% mieszka we wspólnym gospodarstwie z co najmniej jednym swoim dzieckiem. Najliczniejszą grupą wiekową (blisko 40%) są kobiety w wieku 30-39 lat. Najmniej liczną są natomiast kobiety do lat 20 oraz powyżej 65 roku życia. W przypadku miejsca zamieszkania okazuje się, że nie ma właściwie dysproporcji pomiędzy kobietami mieszkającymi z dziećmi a tymi bez. Niewiele ponad 20% z obu grup zamieszkuje wsie, a około 30% miasta powyżej 275 tys. mieszkańców.
Podobnie jak w przypadku miejsca zamieszkania nie ma dużych różnic w obu grupach jeśli chodzi o wykształcenie. Najwięcej z pośród kobiet, które udzieliły odpowiedzi – około 50% - posiada wykształcenie średnie . Jedynie 6,2 % kobiet mieszkających z dziećmi posiadania wykształcenie podstawowe. To dowód na to, że nasze mamy, nie tylko dbają o edukację własnych pociech, ale same kształcą się i rozwijają, będąc doskonałymi wzorami do naśladowania dla swoich dzieci. Patrząc na dochody gospodarstw domowych, co piątek z nich dysponuje kwotą ponad 5 tysięcy złotych co miesiąc. W dużej mierze, zarządzanie budżetem rodziny spoczywa na barkach kobiet, które najlepiej wiedzą, bez czego rodzina obyć się nie może, a na czym można w danym momencie zaoszczędzić.
Najpopularniejszym modelem rodziny w analizowanej grupie, jest model 2+1. W grupie kobiet mieszkających z dziećmi, aż 40% odpowiada właśnie temu modelowi. Co ciekawe, ok. 17 procent analizowanej grupy zadeklarowało aż sześciu członków rodziny. Kobiety mieszkające z dziećmi znacznie częściej deklarują prace domowe, gotowanie, oglądanie telewizji bądź czytanie gazet ,jako sposób spędzania wolnego czasu. No cóż, nasze mamy rzadko mają szansę wyjść do restauracji, teatru czy wyjechać na weekend do SPA. Najwyższy czas to zmienić! Niestety posiadanie dziecka wiąże się właśnie z brakiem czasu na branie udziału w wydarzeniach kulturalnych. Blisko 50% ankietowanych wychowujących dziecko/dzieci zadeklarowało, że tylko raz do roku bądź rzadziej wychodzi do kina, teatru czy na koncert. Kobiety mieszkające z dziećmi częściej dokonują zakupów przez Internet, a także w większej liczbie dokonują operacji bankowych przez sieć.
Mniej czasu z kolei poświęcają na czytanie i pisanie na forach, bądź blogach, mniej też oglądają filmów oraz w mniejszym stopniu korzystają z komunikatorów. Najchętniej odwiedzanym portalem społecznościowym przez kobiety mieszkające z dziećmi jest NK.pl oraz Youtube. Dziwić może blisko dwukrotnie mniejsze zainteresowanie tej grupy kobiet Facebookiem. Niestety nie za dobrze wygląda też kwestia odpoczynku wakacyjnego naszych mam. Ponad 60% kobiet z dziećmi nie wyjeżdża na wakacje, bądź robi to tylko raz do roku. Dla kobiet z grupy bez dzieci, ten odsetek wynosi 55%. Kobiety nieposiadające dzieci na wychowaniu częściej decydują się na wakacje poza Polską.
Może zatem wypad na weekend za miastem, wyjazd nad morze albo masaż w SPA, będzie najlepszym prezentem dla naszych mam? Warto wziąć to pod uwagę.
/Acxiom
Źródło:Informacja prasowa
