Brief najważniejszy przy zleceniu reklamy

Decydując się na zatrudnienie agencji reklamowej w celu wypromowania swoich towarów czy usług nie wystarczy złożyć propozycji. Najistotniejszy okazuje się tzw. brief, czyli dokument, w którym zleceniodawca precyzuje główne założenia i oczekiwania, które wiąże z efektem reklamy - czytamy w Pulsie Biznesu".

Konsultant Stowarzyszenia Agencji Reklamowych, Katarzyna Masewicz wyjaśnia  - "W rzeczywistości to najważniejszy dokument, jaki firma przekazuje do agencji reklamowej lub domowi mediowemu. Od niego zaczyna się tworzenie kampanii. Jest punktem odniesienia do tego, co chcemy uzyskać, np. zwiększyć sprzedaż czy poprawić wizerunek marki. Dlatego musi być dobrze przemyślany i konkretny". Niewątpliwą zaleta briefu jest zaoszczędzenie cennego czasu, w którym agencja pracuje nad projektem reklamy. Na piśmie należy zatem sprecyzować, jaki cel chcemy osiągnąć. Dobrze, aby dokument ten przygotowany był przez specjalistę ds. reklamy.

Brief nie powinien być długi. Wszelkie najistotniejsze informacje i założenia należy sformułować w sposób zwięzły i konkretny. Masewicz podkreśla, że "Nie chodzi o przekazywanie na kilkunastu stronach całej statystycznej wiedzy o rynku i konkurencji, ale kontekst problemu i wizję tego, co chcemy osiągnąć. Dodatkowe, ważne z punktu widzenia projektu, informacje- wyniki badań marketingowych czy tendencje rynkowe- mogą się znaleźć w załączniku". Istotne jest, aby decydując się na zlecenie reklamy posiadać już określoną wizję, znać efekty, które dzięki reklamie chcemy osiągnąć. W dużej mierze decydować to będzie o sukcesie.

MK
Na podstawie: "Puls Biznesu"
Iwona Cieślik, "Reklamowy skrót myślowy"