2011-12-27 11:53 Źródło: BankierPress
Zakupy grupowe pod koniec 2011 roku - znamy czy nie znamy?
Już czterech na pięciu internautów zna serwisy zakupów grupowych - tak wynika z najnowszych badań MillwardBrown SMG/KRC przeprowadzonych na zlecenie serwisu Citeam.pl. Ten ostatni podsumował również pierwszą w Polsce kampanię zakupów grupowych, którą realizował w październiku. Portal notuje obecnie ponad 2,5 razy częstsze odwiedziny w porównaniu do września.
Znajomość istnienia zakupów grupowych w Polsce znacząco wzrosła - obecnie stanowi aż 78 proc. w grupie internautów i wzrasta wraz z poziomem wykształcenia. Możliwość kupowania z dużymi rabatami kojarzą również bardziej mężczyźni niż kobiety. Internauci spytani o to, skąd czerpią wiedzę na temat zakupów grupowych, wskazali głównie Internet (85 proc.), a następnie rodzinę oraz znajomych (57 proc.), jak wynika z badań przeprowadzonych dla Citeam.pl przez MillwardBrown SMG/KRC.
Osoby znające zakupy grupowe stwierdzają, że dzięki nim mogą zakupić daną usługę czy produkt znacznie taniej niż w innym miejscu - tak twierdzi 75 proc. osób. Co szósty ankietowany postrzega zakupy grupowe jako pretekst do korzystania z nowych rzeczy za nieduże pieniądze, a 55 proc. osób uważa, że kupując grupowo korzysta się z ofert, na które normalnie nie można sobie pozwolić.
- Zbadaliśmy też, że wyznacznikiem motywującym do korzystania z ofert danego serwisu zakupów grupowych są ciekawe i atrakcyjne oferty. Na drugim miejscu znalazł się duży wybór kuponów zniżkowych, a dalej wymiar promocji i wygląd samego serwisu - im bardziej czytelny i prosty w obsłudze, tym lepiej. Dlatego też już przy okazji kampanii odświeżyliśmy Citeam.pl pod względem graficznym - dodaje Marta Krauze, dyrektor serwisu.
Citeam.pl w październiku przeprowadził pierwszą kompleksową kampanię zakupów grupowych w Polsce pod hasłem „Masz odwagę lekko zgrzeszyć?”. Jej pokłosiem był nie tylko wzrost odwiedzin na serwisie o 250 proc., ale również zwiększona transakcyjność i wzrost poziomu świadomości marki.
Dzięki prowadzonym działaniom świadomość marki Citeam.pl jako serwisu zakupów grupowych wzrosła z 29 proc. sprzed kampanii do 71 proc. według badań pod koniec listopada. Tym samym serwis uplasował się na drugiej pozycji rankingu rozpoznawalności polskich platform zakupów grupowych notując największy skok w porównaniu do konkurencyjnych marek.
- Istotny wzrost nastąpił również w częstotliwości odwiedzin. Zanotowaliśmy aż 2,5 razy częstszy ruch na serwisie w porównaniu do września - październik zakończyliśmy z 2,175 mln real users. Co więcej, tendencja ta utrzymała się również po zakończeniu kampanii. Listopad zamknęliśmy z liczbą unikalnych użytkowników na poziomie trzykrotnie wyższym niż średnia przeciętnego miesiąca - mówi Izabela Jaskólska, Marketing Manager Citeam.pl.
Największa rozpoznawalność marki wg analiz MillwardBrown SMG/KRC dotyczy mieszkańców dużych miast (powyżej 500 tys.) i plasuje się na poziomie 82 proc. Najwyższą świadomością zakupów grupowych pod flagą Citeam.pl charakteryzują się osoby młode - dotyczy to aż 77 proc. Polaków w wieku 24-27 lat.
Badania dot. rozpoznawalności marki Citeam.pl i zakupów grupowych w Polsce zostały przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC w okresie 27.09-30.09 oraz w dniach 15.11-30.11 metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) na grupie internautów w wieku 24-35 lat, mieszkający w miastach 50 tys. +. Próba badania została dobrana w zależności wg płci, wieku i miejsca zamieszkania.
/ Daria Duszyńska
Znajomość istnienia zakupów grupowych w Polsce znacząco wzrosła - obecnie stanowi aż 78 proc. w grupie internautów i wzrasta wraz z poziomem wykształcenia. Możliwość kupowania z dużymi rabatami kojarzą również bardziej mężczyźni niż kobiety. Internauci spytani o to, skąd czerpią wiedzę na temat zakupów grupowych, wskazali głównie Internet (85 proc.), a następnie rodzinę oraz znajomych (57 proc.), jak wynika z badań przeprowadzonych dla Citeam.pl przez MillwardBrown SMG/KRC.
Osoby znające zakupy grupowe stwierdzają, że dzięki nim mogą zakupić daną usługę czy produkt znacznie taniej niż w innym miejscu - tak twierdzi 75 proc. osób. Co szósty ankietowany postrzega zakupy grupowe jako pretekst do korzystania z nowych rzeczy za nieduże pieniądze, a 55 proc. osób uważa, że kupując grupowo korzysta się z ofert, na które normalnie nie można sobie pozwolić.
Co motywuje Polaków do kupowania grupowo?
- Zbadaliśmy też, że wyznacznikiem motywującym do korzystania z ofert danego serwisu zakupów grupowych są ciekawe i atrakcyjne oferty. Na drugim miejscu znalazł się duży wybór kuponów zniżkowych, a dalej wymiar promocji i wygląd samego serwisu - im bardziej czytelny i prosty w obsłudze, tym lepiej. Dlatego też już przy okazji kampanii odświeżyliśmy Citeam.pl pod względem graficznym - dodaje Marta Krauze, dyrektor serwisu. Citeam.pl w październiku przeprowadził pierwszą kompleksową kampanię zakupów grupowych w Polsce pod hasłem „Masz odwagę lekko zgrzeszyć?”. Jej pokłosiem był nie tylko wzrost odwiedzin na serwisie o 250 proc., ale również zwiększona transakcyjność i wzrost poziomu świadomości marki.
Citeam.pl z dużym wzrostem liczby użytkowników
Dzięki prowadzonym działaniom świadomość marki Citeam.pl jako serwisu zakupów grupowych wzrosła z 29 proc. sprzed kampanii do 71 proc. według badań pod koniec listopada. Tym samym serwis uplasował się na drugiej pozycji rankingu rozpoznawalności polskich platform zakupów grupowych notując największy skok w porównaniu do konkurencyjnych marek.
- Istotny wzrost nastąpił również w częstotliwości odwiedzin. Zanotowaliśmy aż 2,5 razy częstszy ruch na serwisie w porównaniu do września - październik zakończyliśmy z 2,175 mln real users. Co więcej, tendencja ta utrzymała się również po zakończeniu kampanii. Listopad zamknęliśmy z liczbą unikalnych użytkowników na poziomie trzykrotnie wyższym niż średnia przeciętnego miesiąca - mówi Izabela Jaskólska, Marketing Manager Citeam.pl.
Największa rozpoznawalność marki wg analiz MillwardBrown SMG/KRC dotyczy mieszkańców dużych miast (powyżej 500 tys.) i plasuje się na poziomie 82 proc. Najwyższą świadomością zakupów grupowych pod flagą Citeam.pl charakteryzują się osoby młode - dotyczy to aż 77 proc. Polaków w wieku 24-27 lat.
Badania dot. rozpoznawalności marki Citeam.pl i zakupów grupowych w Polsce zostały przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC w okresie 27.09-30.09 oraz w dniach 15.11-30.11 metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) na grupie internautów w wieku 24-35 lat, mieszkający w miastach 50 tys. +. Próba badania została dobrana w zależności wg płci, wieku i miejsca zamieszkania.
/ Daria Duszyńska
Dodaj komentarz
- Zakupy grupowe pod koniec 2011 roku - znamy czy nie znamy? Autor: ~Adamowski000 2012-01-02 15:35
- Rzeczywiście badanie 20 i 30 latków jest trochę bez sensu. Przecież starsze osoby też pewnie dokonują zakupów na takich portalach. Z frupi nie korzystałem, polecić mogę fastdeal - za szybkość realizac (..)
- Zakupy grupowe pod koniec 2011 roku - znamy czy nie znamy? Autor: ~wiola_s 2011-12-30 17:11
- Ja osobiście polecam serwis frupi.pl i mydeal.pl
- Zakupy grupowe pod koniec 2011 roku - znamy czy nie znamy? Autor: ~elle 2011-12-29 17:47
- Słabo napisany artykuł - wszędzie jest napisane, że to o polskich internautach, a przebadali tylko dwudziesto i trzydziestolatków - co jest napisane dopiero na sam koniec drobnym maczkiem. Coraz gorz (..)
- Zakupy grupowe pod koniec 2011 roku - znamy czy nie znamy? Autor: ~Maniek 2011-12-27 14:13
- jestem ciekawy jak rynek będzie wyglądał w przyszłym roku bo z tego co widać zrobił się o nim dość głośno ostatnio
