Nie zagłębiając się w szczegóły techniczne, proces powstawania wyników wyszukiwania można w uproszczony sposób przedstawić za pomocą następujących mechanizmów. Kolejność wyników wyszukiwania jest efektem oceny algorytmu wyszukiwarki, który bazuje na dwóch głównych kryteriach: wartości treści dokumentu oraz popularności danej witryny. By odnaleźć treści w Internecie, wyszukiwarki korzystają crawlerów, czyli oprogramowania wędrującego po Sieci i kolekcjonującego treści. Robot odnajduje stronę, następnie analizuje jej treść, czyszcząc kod ze znaczników HTML. Szczególną uwagę przywiązuje do wyróżnionych w kodzie miejsc jak tytuły, czy nagłówki <h1>. Crawler podąża też za linkami znajdującymi się w witrynie. Kolejny etap to indeksacja - robot ocenia treści oraz linki, by następnie powiązać je z zapytaniami kierowanymi przez internautów do wyszukiwarki.
Tekst na stronie to nie wszystko
Za pomocą algorytmu wyszukiwarka ocenia także inne parametry mające wpływ na wyniki wyszukiwania. Należą do nich między innymi link popularity (liczba linków prowadzących do danej strony z innych serwisów), czy siła domeny (jej wiek i tematyka). Do czynników, które coraz mocniej przyczyniają się do oceny stron przez wyszukiwarki internetowe, powoli zaczynają zaliczać się sygnały płynące z social media. Można zaobserwować korelację między współdzieleniem linków, like`ów, komentarzy na Facebooku i tweet`ów na Twitterze oraz pozycjami strony w rankingach. Prawdopodobnie w najbliższym czasie Google`owy przycisk +1 także zacznie przybierać na wartości. Powoli zmierzamy więc w kierunku rozwiązań, w których to Internauci będą w dużej mierze decydować o kształcie wyników wyszukiwania. Sama konstrukcja serwisu, czyli budowa adresów URL, nawigacji wewnętrznej, menu oraz inne aspekty stricte techniczne, również mają bardzo duży wpływ na pozycję w wyszukiwarce. Zacznijmy od podstaw
By zadbać o pozycję w wynikach wyszukiwania, należy przede wszystkim skupić się na treści obecnej w serwisie. Słowa kluczowe, na które chcemy pozycjonować witrynę, powinny znaleźć się w meta tagach (przede wszystkim w tytule strony), a także w nagłówkach, śródtytułach i tekstach obecnych na danej podstronie. Dużo tekstu właściwie nasyconego słowami kluczowymi, to warunek konieczny, by pojawić się w wynikach wyszukiwania. Łatwiej pozycjonować strony zawierające dużo treści. Niezwykle ważne jest również pozyskiwanie linków z wartościowych dla Google witryn, tematycznie powiązanych z pozycjonowanym serwisem. Będzie to dla wyszukiwarki informacja, że nasza witryna jest miejscem wiarygodnym, które odpowiada na potrzeby użytkowników.
Więcej dużo bardziej szczegółowych informacji o tym - w jaki sposób można samodzielnie wspomagać proces pozycjonowania serwisu, przedstawimy w kolejnej części cyklu.
Szymon Pietkiewicz, Senior Copywriter & PR Manager w Bluerank
Zobacz też:
» Pozycjonowanie serwisu, czyli czym jest SEO?
» 7 porad, jak pisać skuteczne teksty SEO
» Optymalizacja strony jako podstawa skutecznego pozycjonowania
» Pozycjonowanie serwisu, czyli czym jest SEO?
» 7 porad, jak pisać skuteczne teksty SEO
» Optymalizacja strony jako podstawa skutecznego pozycjonowania
Źródło:bluerank
