2008-03-13 07:30 Źródło: Bankier.pl
Reklamy nowej sieci komórkowej zakazane
Po dwóch tygodniach telewizyjnej kampanii reklamy nowego, wirtualnego
operatora komórkowego, sieci Mobilking, zostały zakazane przez Krajową
Radę Radiofonii i Telewizji. Zdaniem jej członków spoty Mobilkinga
zawierają treści dyskryminujące ze względu na płeć.
Mobilking, należący do polsko-słowackiej firmy Mobile Entertainment Company reklamuje się jako operator "dla prawdziwych mężczyzn". Swoich klientów kusi dostępnymi z komórki, typowo męskimi treściami.
Na telefon można pobrać m.in. zdjęcia i erotyczne klipy wideo czy wyniki rozgrywek sportowych. Telewizyjne reklamy Mobilkinga przedstawiały kobiety, które próbowały wykonywać "typowo męskie" czynności: naprawiały samochód, strzelały z karabinu, ścinały drzewo czy gasiły pożar. Wszystkim zupełnie to nie wychodziło, próby naśladowania mężczyzn kończyły się katastrofą, a głos z offu komentował: "Niektóre rzeczy są tylko dla nas, mężczyzn. Taki właśnie jest Mobilking".
Od początku kampanii (22 lutego) reklamy wzbudziły kontrowersje. Do Rady Reklamy napłynęły skargi od kobiet urażonych seksistowskimi spotami. Reklamy nie spodobały się też KRRiTV. Witold Kołodziejski, jej przewodniczący, rozesłał do stacji telewizyjnych pisma wzywające do zdjęcia reklam Mobilkinga z anteny i przesłania wyjaśnień. Według przewodniczącego KRRiTV, reklamy operatora naruszają przepisy o zakazie dyskryminacji ze względu na płeć.
Mobilking oficjalnie martwi się decyzją rady. - Reklamy miały być przede wszystkim zabawne. Dziwi nas tak ostra reakcja, jesteśmy zaskoczeni - powiedział Tomasz Rudnicki, szef Mobilkinga.
Mimo zaskoczenia, gotowe są już kolejne reklamy, w których dyskusyjne fragmenty zastąpiono planszą z napisem "zakazano".
O tym, że kontrowersja dobrze służy firmie, świadczy fakt, że według badań cytowanych przez Rudnickiego, mimo niespełna miesiąca działania Mobilking jest najbardziej rozpoznawalnym operatorem wirtualnym w Polsce (na tym rynku działają jeszcze WpMobi, MyAvon i mBank Mobile).
Niewykluczone więc, że KRRiTV wyświadczyła operatorowi przysługę. - Taki zakaz można ciekawie wykorzystać w kolejnych reklamach - wyjaśnia Jacek Jurek z agencji reklamowej Just.
Mimo ostrej reakcji KRRiTV opinie w sprawie reklam są podzielone. - Bardziej obrażają nas spoty przedstawiające panie jako kury domowe - powiedziała w wywiadzie dla Superstacji Katarzyna Król z Partii Kobiet.
Mobilking zapowiada zdobycie 200 tys. klientów do końca roku. Na razie jest ich ok. 10 tys.
POLSKA Gazeta Opolska
Tomasz Boguszewicz
Mobilking, należący do polsko-słowackiej firmy Mobile Entertainment Company reklamuje się jako operator "dla prawdziwych mężczyzn". Swoich klientów kusi dostępnymi z komórki, typowo męskimi treściami.
Na telefon można pobrać m.in. zdjęcia i erotyczne klipy wideo czy wyniki rozgrywek sportowych. Telewizyjne reklamy Mobilkinga przedstawiały kobiety, które próbowały wykonywać "typowo męskie" czynności: naprawiały samochód, strzelały z karabinu, ścinały drzewo czy gasiły pożar. Wszystkim zupełnie to nie wychodziło, próby naśladowania mężczyzn kończyły się katastrofą, a głos z offu komentował: "Niektóre rzeczy są tylko dla nas, mężczyzn. Taki właśnie jest Mobilking".
Od początku kampanii (22 lutego) reklamy wzbudziły kontrowersje. Do Rady Reklamy napłynęły skargi od kobiet urażonych seksistowskimi spotami. Reklamy nie spodobały się też KRRiTV. Witold Kołodziejski, jej przewodniczący, rozesłał do stacji telewizyjnych pisma wzywające do zdjęcia reklam Mobilkinga z anteny i przesłania wyjaśnień. Według przewodniczącego KRRiTV, reklamy operatora naruszają przepisy o zakazie dyskryminacji ze względu na płeć.
Mobilking oficjalnie martwi się decyzją rady. - Reklamy miały być przede wszystkim zabawne. Dziwi nas tak ostra reakcja, jesteśmy zaskoczeni - powiedział Tomasz Rudnicki, szef Mobilkinga.
Mimo zaskoczenia, gotowe są już kolejne reklamy, w których dyskusyjne fragmenty zastąpiono planszą z napisem "zakazano".
O tym, że kontrowersja dobrze służy firmie, świadczy fakt, że według badań cytowanych przez Rudnickiego, mimo niespełna miesiąca działania Mobilking jest najbardziej rozpoznawalnym operatorem wirtualnym w Polsce (na tym rynku działają jeszcze WpMobi, MyAvon i mBank Mobile).
Niewykluczone więc, że KRRiTV wyświadczyła operatorowi przysługę. - Taki zakaz można ciekawie wykorzystać w kolejnych reklamach - wyjaśnia Jacek Jurek z agencji reklamowej Just.
Mimo ostrej reakcji KRRiTV opinie w sprawie reklam są podzielone. - Bardziej obrażają nas spoty przedstawiające panie jako kury domowe - powiedziała w wywiadzie dla Superstacji Katarzyna Król z Partii Kobiet.
Mobilking zapowiada zdobycie 200 tys. klientów do końca roku. Na razie jest ich ok. 10 tys.
POLSKA Gazeta Opolska
Tomasz Boguszewicz
Dodaj komentarz
