Wyniki McDonald's za czwarty kwartał 2023 r. nie napawają optymizmem. Nawet analitycy nie przewidzieli tak słabego wzrostu, który okazał się najniższy od października 2020 r. Według zarządu firmy jest to efekt bojkotu m.in. na Bliskim Wschodzie, który wynika z wojny w Strefie Gazy.
Prognozy analityków wskazywały, że globalna sprzedaż w restauracjach McDonald's między październikiem a grudniem 2023 r. powinna wzrosnąć o 4,7 proc. Tymczasem okazało się, że było to jedynie 3,4 proc. Według Agencji Reutera tak słabego wyniku ta popularna sieć fast food nie miała od października 2020 r., czyli od czasu pandemii i związanych z nią lockdownów.
McDonald’s posądzony o działalność proizraelską
Jak twierdzi dyrektor generalny Chris Kempczinski, słabe wyniki związane są z bojkotem na Bliskim Wschodzie, a także w krajach takich jak Malezja, Indonezja i Francja, czyli w krajach, w których muzułmanie stanowią większość lub dużą mniejszość. Wszystko dlatego, że McDonald's jest tam posądzany o proizraelską działalność.
Bojkot sieci rozpoczął się od tego, że jeden z jej franczyzobiorców w Izraelu zaoferował darmowe posiłki dla żołnierzy. W odpowiedzi prowadzący restauracje sieci w krajach arabskich zwiększyli datki na pomoc humanitarną dla Palestyńczyków w Strefie Gazy, gdzie Izrael prowadzi wojnę.
Do końca wojny wyniki firmy się nie poprawią?
Jak twierdzi Chris Kempczinski, dopóki trwa wojna w Gazie McDonald's nie spodziewa się znaczącej poprawy w krajach, gdzie jego restauracje są bojkotowane. Natomiast akcjonariusze koncernu obawiają się, że spadek zysków może się utrwalić w wyniku trwającej wojny.
Mimo niezadowalających wyników rok 2023 r. okazał się lepszy dla McDonald's od poprzedniego. Jej przychody wyniosły 6,41 mld dolarów, co oznacza wzrost o 8 proc. w porównaniu do 2022 roku, choć według prognoz miały wynieść 6,45 mld dolarów.
