2010-02-01 06:00 Źródło: Twoja-Firma.pl
Które branże będą przeżywać rozkwit w ciągu następnych 10 lat?
Styl życia stał się ważnym kryterium wyborów zakupowych, decydując o zachowaniu nabywcy jako użytkownika dóbr i usług. Wybór marek stal się dla konsumenta sprawą istotną, ponieważ za sprawą działań marketingowych nabrał przekonania, że marka utożsamia zarówno styl życia, jak i przekonania, np. „życia w harmonii z naturą” (filozofia SPA marka Dove), nowoczesności i ochrony środowiska (Ikea) itp. Jak mówi współczesna gwiazda muzyki pop Shakira: „Jestem w stanie połączyć mój styl i muzykę z produktami i marketingiem Reeboka, aby jeszcze lepiej dotrzeć do globalnej rzeszy odbiorców”.
W ten sposób kupując buty Reeboka, kupujesz element stylu Shakiry, który wykracza poza funkcjonalność, a nawet modę. „Dokonuje się antropomorfizacja marek – pisze I. Sowa – poszukuje się ich duszy, cech ludzkich, które zapewnią właścicielowi odpowiedni wizerunek w grupie odniesienia. Ulubione marki młodzieży to marki globalne, ale pojawiają się coraz częściej marki niszowe, związane z subkulturą lub sposobem spędzania wolnego czasu”. Dziś bowiem ludzie konsumują, aby być. Bardziej niż kiedykolwiek poszukują sposobu wyrażenia siebie i podkreślenia swojej indywidualności poprzez dokonywane zakupy. Podczas gdy ogółem konsumpcja wzrosła o 29%, ruch w branży turystyki ekstremalnej wzrósł o 46%, sprzedaż luksusowej czekolady o 51%, pereł o 73%, luksusowych samochodów o 74%, a jachtów o 143%.
Ważnym trendem zmian w stylu życia współczesnego konsumenta jest skupienie uwagi na zdrowiu. Modne stało się prowadzenie tzw. zdrowego stylu życia, a więc odpowiednia dieta oraz aktywność fizyczna. Wszystko po to, aby jak najdłużej pozostać młodym, a więc pozostać w gronie tych, do których należy świat (większość przekazów reklamowych adresowana jest właśnie do ludzi młodych). Skupianie się konsumentów na zdrowiu i urodzie może oznaczać ogromne szanse dla koncernów kosmetycznych oraz farmaceutycznych. To, że kapitał będzie migrował do przedsiębiorstw z tych sektorów, wydaje się tym pewniejsze, że starzeją się społeczeństwa krajów rozwiniętych. Jednocześnie wraz z bogaceniem się społeczeństw krajów rozwijających się zwiększą się wydatki związane ze zdrowiem, co potwierdzają prognozy sprzedaży farmaceutyków. W 2005 r. Chińczycy kupili leki bez recepty za 14 mld USD, a szacuje się, że w 2020 r. wydadzą na nie ok. 24 mld USD. Prognozuje się, że również w Indiach wraz z rozwojem społeczeństwa zwiększy się udział konsumpcji związanej z ochroną zdrowia.
Styl życia współczesnego człowieka zmieni się zapewne również ze względu na wzrost roli wiedzy i wchodzenie w epokę tzw. gospodarki opartej na wiedzy (GOW). Inwestycje w edukację i przeznaczanie czasu na naukę, również po zakończeniu edukacji na poziomie uczelni wyższej, staną się elementem stylu życia. Przeznaczanie czasu wolnego na edukację i podnoszenie kwalifikacji zawodowych będzie wynikać zarówno ze wzrostu wymagań na rynku pracy, jak też z dokonującego się szybkiego postępu niemal
w każdej dziedzinie wiedzy. Rozwój gospodarki opartej na wiedzy wymaga inwestycji w sferę badań i rozwoju. Już dziś kapitał migruje do projektów związanych z nanotechnologią, ponieważ bez dobrych nanostrategii nie rozwiążemy problemów energetycznych ludzkości, nie utrzymamy tempa rozwoju informatyki i elektroniki, nie rozwinie się medycyna, bo nie powstaną nowe leki i terapie. Tymczasem rozwój gospodarek krajów takich jak Chiny czy Indie będzie powodował dzięki większym dochodom ludności zmianę stylu życia, a to bez wątpienia spowoduje zwiększone zapotrzebowanie na energię.
Dla stylu życia współczesnych konsumentów, a zwłaszcza dla tych dysponujących większymi przychodami, charakterystyczne jest przeznaczanie znacznego udziału tych przychodów na sferę rozrywki. Potwierdzają to również menedżerowie przedsiębiorstw działających w Indiach czy też Chinach. Dyrektor Intela zauważa: „Hindusi wydadzą każde pieniądze na edukację i rozrywkę. Więc to będą sektory, które trzeba bacznie obserwować, bo to będzie niespotykany rozkwit biznesu”. Mówi się nawet o nadchodzeniu czasów McKasyn, których właścicielami są fundusze inwestycyjne. W chińskim Makau otwarto w 2007 r. największe na świecie kasyno Venetian, gdzie na powierzchni czterech boisk piłkarskich znajduje się 850 stołów do gry, 4,1 tys. automatów, a oprócz tego stadion na 15 tys. widzów oraz 350 sklepów.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat zmian wśród twoich klientów i na temat sposobów powstrzymywania ich odejścia do konkurencji, przyda ci się książka „Migracje klientów a wartość przedsiębiorstwa” B. Dobiegały-Korony (Wydawnictwo Naukowe PWN, 2009). Książkę znajdziesz w księgarni www.ksiegarnia.pwn.pl – wejdź na tę stronę i wpisz w pole wyszukiwarki tytuł. Wykorzystanie za zgodą Wydawcy.
/ Mariusz Ludwiński dla Wydawnictwa Naukowego PWN
W ten sposób kupując buty Reeboka, kupujesz element stylu Shakiry, który wykracza poza funkcjonalność, a nawet modę. „Dokonuje się antropomorfizacja marek – pisze I. Sowa – poszukuje się ich duszy, cech ludzkich, które zapewnią właścicielowi odpowiedni wizerunek w grupie odniesienia. Ulubione marki młodzieży to marki globalne, ale pojawiają się coraz częściej marki niszowe, związane z subkulturą lub sposobem spędzania wolnego czasu”. Dziś bowiem ludzie konsumują, aby być. Bardziej niż kiedykolwiek poszukują sposobu wyrażenia siebie i podkreślenia swojej indywidualności poprzez dokonywane zakupy. Podczas gdy ogółem konsumpcja wzrosła o 29%, ruch w branży turystyki ekstremalnej wzrósł o 46%, sprzedaż luksusowej czekolady o 51%, pereł o 73%, luksusowych samochodów o 74%, a jachtów o 143%.
Ważnym trendem zmian w stylu życia współczesnego konsumenta jest skupienie uwagi na zdrowiu. Modne stało się prowadzenie tzw. zdrowego stylu życia, a więc odpowiednia dieta oraz aktywność fizyczna. Wszystko po to, aby jak najdłużej pozostać młodym, a więc pozostać w gronie tych, do których należy świat (większość przekazów reklamowych adresowana jest właśnie do ludzi młodych). Skupianie się konsumentów na zdrowiu i urodzie może oznaczać ogromne szanse dla koncernów kosmetycznych oraz farmaceutycznych. To, że kapitał będzie migrował do przedsiębiorstw z tych sektorów, wydaje się tym pewniejsze, że starzeją się społeczeństwa krajów rozwiniętych. Jednocześnie wraz z bogaceniem się społeczeństw krajów rozwijających się zwiększą się wydatki związane ze zdrowiem, co potwierdzają prognozy sprzedaży farmaceutyków. W 2005 r. Chińczycy kupili leki bez recepty za 14 mld USD, a szacuje się, że w 2020 r. wydadzą na nie ok. 24 mld USD. Prognozuje się, że również w Indiach wraz z rozwojem społeczeństwa zwiększy się udział konsumpcji związanej z ochroną zdrowia.
Styl życia współczesnego człowieka zmieni się zapewne również ze względu na wzrost roli wiedzy i wchodzenie w epokę tzw. gospodarki opartej na wiedzy (GOW). Inwestycje w edukację i przeznaczanie czasu na naukę, również po zakończeniu edukacji na poziomie uczelni wyższej, staną się elementem stylu życia. Przeznaczanie czasu wolnego na edukację i podnoszenie kwalifikacji zawodowych będzie wynikać zarówno ze wzrostu wymagań na rynku pracy, jak też z dokonującego się szybkiego postępu niemal
w każdej dziedzinie wiedzy. Rozwój gospodarki opartej na wiedzy wymaga inwestycji w sferę badań i rozwoju. Już dziś kapitał migruje do projektów związanych z nanotechnologią, ponieważ bez dobrych nanostrategii nie rozwiążemy problemów energetycznych ludzkości, nie utrzymamy tempa rozwoju informatyki i elektroniki, nie rozwinie się medycyna, bo nie powstaną nowe leki i terapie. Tymczasem rozwój gospodarek krajów takich jak Chiny czy Indie będzie powodował dzięki większym dochodom ludności zmianę stylu życia, a to bez wątpienia spowoduje zwiększone zapotrzebowanie na energię.
Dla stylu życia współczesnych konsumentów, a zwłaszcza dla tych dysponujących większymi przychodami, charakterystyczne jest przeznaczanie znacznego udziału tych przychodów na sferę rozrywki. Potwierdzają to również menedżerowie przedsiębiorstw działających w Indiach czy też Chinach. Dyrektor Intela zauważa: „Hindusi wydadzą każde pieniądze na edukację i rozrywkę. Więc to będą sektory, które trzeba bacznie obserwować, bo to będzie niespotykany rozkwit biznesu”. Mówi się nawet o nadchodzeniu czasów McKasyn, których właścicielami są fundusze inwestycyjne. W chińskim Makau otwarto w 2007 r. największe na świecie kasyno Venetian, gdzie na powierzchni czterech boisk piłkarskich znajduje się 850 stołów do gry, 4,1 tys. automatów, a oprócz tego stadion na 15 tys. widzów oraz 350 sklepów.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat zmian wśród twoich klientów i na temat sposobów powstrzymywania ich odejścia do konkurencji, przyda ci się książka „Migracje klientów a wartość przedsiębiorstwa” B. Dobiegały-Korony (Wydawnictwo Naukowe PWN, 2009). Książkę znajdziesz w księgarni www.ksiegarnia.pwn.pl – wejdź na tę stronę i wpisz w pole wyszukiwarki tytuł. Wykorzystanie za zgodą Wydawcy.
/ Mariusz Ludwiński dla Wydawnictwa Naukowego PWN
Dodaj komentarz
- (wiadomość usunięta przez moderatora) Autor: (usunięty) 2010-02-01 08:57
- (wiadomość usunięta przez moderatora)
