Na rynku książek o gospodarce jest kilku liczących się wydawców: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Wydawnictwo C.H. Beck, Wydawnictwo PWN, Difin, Infor, Oficyna Ekonomiczna. Walczą o zainteresowanie swoimi pozycjami studentów i menedżerów, co w ostatnich latach jest coraz trudniejsze.
Nasz ranking, sporządzony na podstawie wyników sprzedaży w 2003 r. w kilku księgarniach, dowodzi, że w dziedzinie ekonomii najwięcej zarabia się na podręcznikach. Pierwsze miejsce zajęła książka cenionego w branży profesora Mieczysława Nasiłowskiego System rynkowy: podstawy mikro- i makroekonomii, wydana przez Key Text. To bardzo dobry podręcznik, który swoją wysoką sprzedaż zawdzięcza głównie licznym wykładom i pracy dydaktycznej jej autora na wielu uczelniach.
Liderem wśród wydawnictw okazało się natomiast Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Aż cztery jego pozycje znalazły się w naszym zastawieniu. „Książki o makro- i mikroekonomii napisane przez trzech Amerykanów (Begg, Fischer, Dornbusch) są podstawowymi podręcznikami do nauki ekonomii na polskich uczelniach. To podręczniki na wysokim poziomie, cieszące się popularnością także poza granicami naszego kraju. Sprzedały się w nakładzie 10 tys. egzemplarzy każda”, mówi Alicja Rutkowska, prezes Polskiego Wydawnictwa Ekonomicznego. „Również nasi polscy autorzy, tacy jak Andrzej Rutkowski czy Lech Bednarski, są jednymi z najlepszych w swojej tematyce. Tylko z takimi współpracujemy, utrzymujemy z nimi dobre kontakty i zachęcamy do pisania dobrych książek. Pozycje tych autorów - Zarządzanie finansami i Analiza finansowa w przedsiębiorstwie - sprzedały się w liczbie 3-4 tys. egzemplarzy każdego z tytułów”.
W 2003 r. PWE wydało 81 tytułów, w tym 54 nowości. Średni nakład publikacji to 1950 egzemplarzy.
W rankingu znalazły się po dwa tytuły tak uznanych w branży wydawnictw jak C.H. Beck, Wydawnictwo Naukowe PWN czy Difin.
Koniunktura w branży wydawniczej, a więc także poziom sprzedaży książek z dziedziny finansów, w ostatnich latach kształtowała się podobnie jak sytuacja na całym rynku w Polsce. Po korzystnym okresie z początku lat 90. przyszło załamanie z lat 2002-2003. „To był okres, w którym bardzo spadły nakłady książek. Przyczyną tego jest recesja - wszyscy tną koszty, ograniczają wydatki, a książki nie są dobrem pierwszej potrzeby”, mówi Olga Kokosińska-Radzikowska, specjalista ds. marketingu w Wydawnictwie Naukowym PWN. Anna Kowalewska, redaktor naczelna w Redakcji Ekonomii i Zarządzania w tym samych wydawnictwie uważa, że dopiero obecna sytuacja jest normalnym poziomem sprzedaży. „To, co było na początku lat 90., było efektem skumulowanego popytu z poprzednich lat i wyrównaniem pewnych zapóźnień. Społeczeństwo polskie nie miało wówczas wiedzy ekonomicznej, a zaczęły powstawać małe i średnie firmy, dlatego był duży boom na książki z tej dziedziny, szczególnie na małe książeczki samokształceniowe”, mówi Anna Kowalewska. Obecny kryzys branży ma swą przyczynę także w coraz niższym poziomie studiów, szczególnie na uczelniach prywatnych. „Coraz łatwiej zdać egzamin wyłącznie na podstawie notatek”, mówi Anna Kowalewska.
Anna Jankowska
Więcej w majowym numerze „Finansisty”
Źródło:
