Musli staje się w Polsce coraz bardziej popularnym sposobem na szybkie i zdrowe śniadanie. Gonimy bardzo szybko Europę Zachodnią a szczególnie Wielką Brytanię i Niemcy. Według firmy badawczej Nielsen spożycie musli na mieszkańca jest obecnie w Niemczech dwukrotnie wyższe niż w Polsce, a w Wielkiej Brytanii pięciokrotnie. Jednak nasz rynek bardzo szybko rośnie. W 2009 spożycie musli zwiększyło się w Polsce aż o 26 % rocznie w stosunku do roku poprzedniego. Obecnie rynek musli w Polsce jest według różnych szacunków wart od 150 mln złotych do ponad 250 mln złotych.Obecnie liderami rynku musli w Polsce są firmy Sante oraz CPP Toruń. W ostatnim jednak roku wiele firm z branży spożywczej zdecydowało się spróbować sił w segmencie musli. Bakalland, znany producent bakalii wszedł na rynek pod koniec 2009 r. Firma FoodCare postawiła na sprzedaż musli w małych saszetkach i w wielu smakach. Wszystkie firmy decydujące się na wejście na rynek musli wybierają tradycyjny model dystrybucji i sprzedaży.
Nowy trend – skomponuj własne musli przez Internet
Natomiast na rynku musli w Europie Zachodniej oraz w USA w ostatnim czasie rozwinął się nowy trend, który zyskał bardzo dużą popularność. Możliwość tworzenia, komponowania własnej mieszanki musli przez Internet jako pierwsza zaoferowała firma Mymuesli z Niemiec. Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę i firma w ciągu zaledwie dwóch lat zbudowała silną pozycję na rynku niemieckim oraz otworzyła oddziały międzynarodowe w Wielkiej Brytanii, Holandii a także w Szwajcarii. Okazało się, iż znane już w marketingu zjawisko 'personalizacji produktu' idealnie sprawdziło się w przypadku musli. Klienci mogą dowolnie dobierać swoje ulubione składniki, płatki, bakalie, owoce i mieszać w wybranych proporcjach na stronie internetowej. Zamówione mieszkanki musli przychodzą w opakowaniach 0,6 kg następnego dnia kurierem.
Sukces firmy Mymueslli.com zachęcił innych do zajęcia się także sprzedażą personalizowanego musli przez Internet. Przykładem jest choćby serwis mixmygranola.com czy też www.meandgoji.com. Działają one na tym samym modelu biznesowym i funkcjonalnym co Mymueslii.com i na swoich rynkach zyskują popularność.
Personalizowane musli także w Polsce
Nowy trend na rynku musli zawitał także do Polski jako pierwszego spośród krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Możliwość tworzenia własnej mieszanki musli i zamawiania online oferuje serwis mojemusli.pl, który został uruchomiony w marcu tego roku. Serwis wzorował się na firmach, które już osiągnęły sukces w personalizacji musli w innych krajach.
„Chcieliśmy umożliwić klientom w Polsce możliwość skomponowania własnej mieszanki. W ofercie w supermarketach jest wiele rodzajów płatków ale najlepsze będą zawsze te, które sami przygotujemy. Zaletą mojemusli jest wybór spośród ponad 40 składników. Dodatkowo podczas procesu komponowania mieszanki klient ma możliwość sprawdzenia choćby kaloryczności produktu.” – mówi Łukasz Litwa prezes zarządu mojemusli Sp. z o.o.
W Polsce rynek zakupów przez Internet stale rośnie a analitycy przewidują mocny wzrost sprzedaży artykułów spożywczych za pośrednictwem sieci. Dlatego też należy przypuszczać, iż serwis mojemusli.pl nie będzie jedynym tego typu portalem w Polsce i wkrótce w jego ślady mogą iść inni.
/mojemusli.pl
Źródło:
