Stworzona z myślą o promocji doskonałych parametrów monitorów SM 305T oraz XL30 firmy Samsung kampania skierowana była przede wszystkim do profesjonalnych grafików komputerowych. Jej główną bohaterką była nietypowa księgowa Bożena Bilansiewicz, której największą pasją jest grafika komputerowa. Prowadzi ona blog dobre rady, na którym - w krótkich filmikach instruktażowych - prezentuje swoje umiejętności obsługi takich programów jak Photoshop, After Effects czy Flash. Autorka blogu udziela również lekcji kompozycji obrazu, wykorzystując do tego autorskie materiały - prywatne zdjęcia zjawiskowego wnuczka Mateuszka. Kampania oparta była o inwersją – pokazywała sytuację niepełnego wykorzystania możliwości nowych monitorów firmy Samsung.
Nagrodzona kampania, stworzona z myślą o niekonwencjonalnych formach komunikacji, odniosła ogromny sukces w Internecie zdobywając szczegółną popularność na serwisie www.youtube.com.
Efekty kampanii po pierwszych dwóch tygodniach trwania akcji:
- pierwsze miejsce wśród polecanych filmów na www.youtube.com i www.wrzuta.pl już po 4 dniach kampanii
- 120 000 wyświetleń filmów będących elementami kampanii na www.youtube.com
- 20 000 odnośników do bloga www.DobreRady.info w innych serwisach
- ponad 29 000 wejść na blog www.DobreRady.info
- wyróżnienia przyznane przez YouTube:
#1 - Most Viewed - Howto & DIY – Poland
#1 - Top Rated - Howto & DIY – Poland
#1 - Most Linked - Howto & DIY – Poland
Ponad 700 postów na temat kampanii na forach dyskusyjnych przeznaczonych dla grafików
Bezpośrednio po pierwszej części kampanii zorganizowany został konkurs "Abrakadabra" skierowany do internautów mający na celu zwrócenie uwagi profesjonalistów na doskonałe parametry techniczne monitora Samsung 350T. Uczestnicy zostali poproszeni o przedstawienie sposobów na zmianę "„starego monitora" w model 350T firmy Samsung. Konkurs komunikowany był na serwisie www.digart.pl oraz poprzez komunikaty RSS na IDG Compterworld. Zorganizowane zostało również intensywne wsparcie poprzez działania e-PR. Nadesłanych zostało 115 zgłoszeń zawierających filmy, zdjęcia, grafiki oraz krótkie teksty.
Samsung Electronics jest światowym liderem w dziedzinie telekomunikacji, cyfrowych nośników informacji oraz rozwiązań integrujących technologie cyfrowe. W roku 2006 sprzedaż spółki holdingowej osiągnęła wartość 63,4 miliardów USD, a zysk netto wyniósł 8,5 miliarda USD. Firma zatrudnia około 138 000 pracowników w ponad 124 oddziałach w 56 krajach i składa się z pięciu głównych działów: Digital Appliance Business, Digital Media Business, LCD Business, Semiconductor Business oraz Telecommunication Network Business. Firma Samsung Electronics, uznawana za jedną z najszybciej rozwijających się korporacji międzynarodowych, jest czołowym producentem telewizorów cyfrowych, układów pamięci, telefonów komórkowych, ciekłokrystalicznych ekranów TFT, a także najmniejszych na świecie laserowych drukarek i urządzeń wielofunkcyjnych.
Damian Nerwiński
