Alavy opowiadał o kobietach – widzach wydarzeń sportowych; podkreślał, że wizerunek sportowców ma dla nich większe znaczenie niż dla mężczyzn. Kobiety zaczynają interesować się sportem dzięki gwiazdom, takim jak Cristiano Ronaldo czy David Beckham, a z biegiem czasu „wciągają się” w śledzenie wyników danych zespołów. „W niektórych krajach Ameryki Południowej kobiety stanowią ponad 50% widowni telewizyjnej piłkarskich mistrzostw świata” – zaznaczył Alavy. Jak pokazują angielskie doświadczenia, główną przeszkodą dla kobiet zainteresowanych futbolem jest chuliganizm. Po zaprowadzeniu porządku na angielskich stadionach płeć piękna zaczęła gościć na nich regularnie.
Neil Doncaster przedstawił działania angielskiej Football League, prowadzącej ligi Championship, League One, League Two i Puchar Ligi Angielskiej. Pokazał, jak kluby maksymalizują dochody z umów sponsorskich, praw telewizyjnych i internetowych dzięki inicjatywom podejmowanym wspólnie. „Najpierw jednak kluby musiały przyciągnąć kibiców na stadiony, co wymagało przede wszystkim zapewnienia bezpieczeństwa na obiektach” – podkreślił Doncaster.
Michał Borowski zaprezentował koncepcję zagospodarowania powstającego w Warszawie Stadionu Narodowego. „Stadion będzie obiektem nie tylko sportowym, ale też miejscem typowo biznesowym. Pod trybunami znajdą się liczne powierzchnie komercyjne – biura, sale wystawowe i konferencyjne, restauracje, a także Muzeum Sportu. Nie zabraknie klubów VIP i klubów Kibica, w obiekcie będzie mieścił się także największy w Polsce klub fitness. Dzięki temu Stadion będzie stale generował dochody” – powiedział Borowski.
Prof. Francesc Pujol z Uniwersytetu Nawarry zaprezentował wyniki i metodologię badania wartości medialnej europejskich piłkarzy, Lesley Giddins opowiedziała o współpracy angielskich klubów ze społecznością lokalną, a przedstawiciele Transparency International i Widzewa Łódź przedstawili wspólny projekt walki z korupcją pod nazwą „Przejrzystość biznesowa w sporcie”. Dyrektor marketingu banku Eurohypo Joerg Wilmes przedstawił strategię sponsoringu reprezentacji Niemiec w piłce ręcznej, mistrzów świata z 2007 r. Uczestnicy Forum wzięli też udział w warsztacie dotyczącym budowania marki sportowej.
„Forum było dedykowane decydentom polskiego sportu – przedstawicielom klubów i sponsorów. Na praktycznych przykładach zagranicznych pokazaliśmy, jak wspólnie pracować aby dotrzeć do kibiców, zachęcić ich do udziału w wydarzeniach sportowych i budować komunikację sponsorską. Pokazaliśmy też, że sport jest częścią wielkiego świata rozrywki i powinien być jak najbardziej atrakcyjny i ciekawy, by przyciągać kibiców i sponsorów” – powiedział organizator wydarzenia Wojciech Majeran.
Kolejna edycja Forum odbędzie się w przyszłym roku – szczegółowe informacje przedstawimy już niedługo.
Szczegółowe informacje dotyczące Forum znajdują się na stronie internetowej www.forumbiznesusportowego.pl.
Źródło:
