Model rejestracji domen dla firm z sektora MSP

Wybór adresu internetowego, czyli domeny, to kwestia priorytetowa podczas tworzenia firmowej strony internetowej. Trafny adres wpływa na rozpoznawalność marki serwisu, a co za tym idzie na odwiedzalność strony.

Odpowiedni wybór domeny odzwierciedla się w zyskach ze sprzedaży oraz w liczbie zamówień złożonych za pośrednictwem Internetu. Także liczba klientów pozyskanych za pośrednictwem tego kanału komunikacyjnego jest w znacznym stopniu wyznacznikiem tego, czy domena jest odpowiednio dopasowana.

Wbrew pozorom odpowiednio dobrana domena ma często większe znaczenie dla małych i średnich przedsiębiorstw niż dla dużych koncernów. Duże firmy adresy swoich stron internetowych tworzą najczęściej w oparciu o nazwę firmy np. do strony WWW koncernu samochodowego Fiat kieruje adres www.fiat.pl, a do strony firmy ceramicznej Cersanit www.cersanit.pl. Sama rozpoznawalność nazwy firmy gwarantuje odwiedzalność strony WWW. Użytkownicy zakładają, że gdy wpiszą w przeglądarce nazwę znanej korporacji w połączeniu z rozszerzeniem .pl, trafią na stronę szukanej firmy.
Mniejsze firmy zazwyczaj dopiero budują swoją markę, ich nazwa nie jest na tyle rozpoznawalna, by mogły tylko w oparciu o nią budować swój wizerunek w Internecie. Często ich nazwa nie jest na tyle charakterystyczna, by użytkownicy w łatwy, intuicyjny sposób mogli wyszukać stronę WWW firmy w Sieci. Dlatego konieczna jest dodatkowa promocja adresu domeny. Aby jednak działania e-marketingowe były ułatwione warto zastanowić się nad wyborem odpowiedniego adresu.

Dobra domena powinna spełniać podstawowe założenia:

• powinna być krótka i łatwa do zapamiętania oraz wymówienia,
• powinna być związana z działalnością firmy, nazwą przedsiębiorstwa bądź branżą, w której działa,
• powinna mieć prostą, nieskomplikowaną budowę, która zmniejsza prawdopodobieństwo pomyłek (tzw. „literówek) podczas wpisywania domeny do przeglądarki,
• w przypadku długich nazw firm, składających się z kilku członów (2-3 wyrazów) warto zastosować skrót, bądź rozdzielić poszczególne słowa myślnikami.

To podstawowe zasady, którymi warto się kierować wybierając domenę dla firmowego serwisu internetowego.

Wybierając domenę dla strony WWW, firma powinna sprawdzić (np. w serwisie nazwa.pl) czy nazwa, która ma być w niej użyta, jest dostępna we wszystkich podstawowych rozszerzeniach. W Polsce najczęściej rejestrowane są domeny z rozszerzeniami: .pl, .com, .com.pl oraz .eu. Są to również rozszerzenia najczęściej wpisywane intuicyjnie przez użytkowników Internetu. Wobec tego jeśli firma wybrała nazwę: TwojaNazwa, to powinna sprawdzić czy wolny jest adres www.TwojaNazwa.pl, ale też www.TwojaNazwa.com i www.TwojaNazwa.eu. Jeśli tak warto zarejestrować od razu pakiet domen z róznymi rozszerzeniami. Jest to zabezpieczenie przed działaniami nieuczciwej konkurencji i cybersquatterów.

Firma działająca na lokalnym rynku powinna rozważyć także rejestrację adresów związanych z regionem, w którym działa. Ułatwia to klientom identyfikację firmy, jako takiej, która posiada siedzibę w określonym regionie Polski, bądź działa na tym terytorium. Domeny takie warto zarejestrować dodatkowo i podawać ją na materiałach skierowanych do lokalnych odbiorców.

Podobnie jest z domenami związanymi z branżą, w której działa firma. Użycie nazwy firmy w połączeniu z rozszerzeniem domeny identyfikowanym z danym sektorem gospodarki, pozwoli klientom na łatwiejszą klasyfikację charakteru działalności przedsiębiorstwa.

Koszt rejestracji domen nie jest wysoki, usługodawcy obecni na polskim rynku rejestracji domen oferują rozmaite promocje, które obniżają cenę rejestracji usług na pierwszy okres abonamentowy do kilku bądź kilkunastu groszy. Niektórzy rejestratorzy np. serwis nazwa.pl, oferują możliwość darmowego testowania usług przez rok. Kolejny, roczny okres abonamentowy to wyższy koszt, który jednak nie obciąża w znacznym stopniu budżetu firm.

Przykładowo:



Obecnie nawet najmniejsze firmy mogą pozwolić sobie na rejestrację pakietu domen, który zabezpieczy ich obecność w Internecie. Oczywiście wśród wszystkich zarejestrowanych domen, przedsiębiorstwo powinno promować jedną, główną domenę. Najczęściej polskie przedsiębiorstwa jako domenę główną wybierają nazwę z rozszerzeniem .pl, dla firm działających na światowym rynku często podstawowym adresem strony WWW jest domena z rozszerzeniem .com.

Domena jako adres firmowej strony WWW jest niezmiernie istotnym dobrem dla każdej firmy. Firmy z sektora MSP powinny przyłożyć większą uwagę do wyboru trafnej nazwy, gdyż może być to decydujący element ich promocji w Sieci. W obliczu zwiększającej się popularności Internetu jako kanału komunikacyjnego i informacyjnego, a także kanału sprzedaży produktów i usług, adres strony internetowej firmy nabiera kluczowego znaczenia.

Źródło: Beata Mosór
NetArt

Model rejestracji domen dla firm z sektora MSP Autor: ~DomainBroker   2009-07-08 09:53

W artykule nie powiedziano o kluczowej kwestii, a w pewnym sensie minięto się z prawdą - koszt rejestracji dobrej nazwy domenowej nie jest niski. Prestiżowe nazwy domen internetowych, czyli te zawiera (..)