Wyniki a "Pozostałe koszty rodzajowe" :)

strona 39 raportu:

"Pozostałe koszty rodzajowe to głównie koszty marketingu, które w 1H2024 wyniosły 128,1 mln zł w porównaniu do 80,1 mln zł w analogicznym okresie poprzedniego roku. Wzrost tej kategorii kosztów związany jest z przeprowadzeniem szeroko zasięgowych kampanii wizerunkowych w bieżącym okresie oraz wydatkami na digital marketing,"

chodzi dokładnie o to co napisane na stronie 16:

"SZEROKOZASIĘGOWE DZIAŁANIA WIZERUNKOWE BUDUJĄCE ŚWIADOMOŚĆ MAREK ANSWEAR I PRM.
Drugim istotnym działaniem było przygotowanie i realizacja nowych kampanii wizerunkowych, zarówno dla marki PRM jak i marki Answear, przy współpracy z renomowaną agencją Saatchi & Saatchi. Dla marki PRM to pierwsza kampania po połączeniu przejętych marek Sneakerstudio i PRM, której zadaniem było zapoznanie klienta z wizją marki i ofertą sklepu. W przypadku marki Answear rolą nowej kampanii wizerunkowej jest zwrócenie uwagi klienta poszukującego sklepu z ofertą z segmentu premium. Kampania marki PRM w on-line ruszyła równolegle w dniu otwarcia sklepu stacjonarnego w Warszawie, natomiast szeroko zasięgowa kampania reklamowa w telewizji i on-line dla Answear rozpoczęła się w maju br. i trwała do lipca. Obejmowała 11 z 12 rynków na których obecny jest sklep Answear.".

Tak więc jeżeli chodzi o wyniki to pozostałe koszty rodzajowe związane z szeroko zasięgową kampanią reklamową(głównie Answear) w związku z rebrandingiem obciążyły wyniki netto spółki o dodatkowe 48 milionów zł w H1 2024 rdr. Jest to one-off bracia i siostry :) gdyby nie to, to te koszt byłyby nie wieksze niż 10% rdr. Teraz możecie sobie policzyć jaki byłby wynik w H1, dodam ze obecny kurs jest 40% niżej niż rok temu :). Dodatkowo w tym raporcie tez pojawiają się koszty, również one-off w związku z otwarciem concept store w Fabryce Norblina w Warszawie.

Najbardziej mnie bawi to ze ktoś się podjął przewidywania wyników i był przygotowany konsensus :D. Przecież to jak strzelać w chmury :D. No nie da rady zeby jakiś analityk w Polsce skumał taryfy kampani reklamowej telewizyjnej w Rumunii, Grecji, Słowenii itd. Skąd by wiedzieli ile razy leciały tam te reklamy itd? :D

PS. jutro na otwarciu ostatnia szansa zeby zebrać od tych którzy nie potrafią czytać raportów :).