Gdy jesteśmy w supermarkecie to kupujemy Coca-Cole, chodź Hop Cola jest znacznie tańsza. Na rynku działamy zupełnie odwrotnie kupujemy coś co tanieje, lub jest często bardzo tanie, a potem się okazuje, że te drogie spółki, są jeszcze droższe, a nasza jeszcze tańsza i się zastanawiamy co źle robimy?