„Efekt lakieru” zastąpił „efekt szminki”
Anita Błaszczak 27-05-2012, ostatnia aktualizacja 27-05-2012 12:08




Lakier do paznokci wypiera szminkę jako nowy wskaźnik obrazujący zachowania konsumentów w trudnych czasach, gdy poprawiają sobie humor drobnymi luksusami

O tzw. efekcie szminki ekonomiści zaczęli mówić opisując wielki kryzys lat 30. XX wieku, gdy branża kosmetyczna jako jedna z nielicznych radziła sobie całkiem nieźle- konsumentki zmuszone do ograniczenia większych wydatków poprawiały sobie humor tańszymi przyjemnościami, jak choćby szminką.

Jednak w ostatnich latach widać nowy trend; to lakier do paznokci zastępuje miejsce szminki jako kryzysowy wskaźnik dla branży kosmetycznej- twierdzą analitycy firmy badawczej Euromonitor International. Na dowód przypominają wyniki sprzedaży- w ostatnich trzech latach 2009-2011 to właśnie lakiery do paznokci były jedną z kategorii kosmetyków, które najszybciej zwiększały sprzedaż. Nic dziwnego, bo to wydatek który stosunkowo niewielkim kosztem daje poczucie luksusowej odmiany- na wzór gwiazd lansujących co sezon nowe trendy w stylizacji paznokci.

Luksus już za 5,5 zł

Sprzedaż nakręcają też producenci prześcigając się w kolorystyce i technologicznych nowinkach choćby takich tzw. lakiery pękające czy nawierzchniowe (top coats) z brokatem.

To wszystko sprawia, że w ubiegłym roku światowe wydatki na lakiery wzrosły o 11 proc. - ponad dwa razy szybciej niż cały rynek urody- dobijając do 6 miliardów dolarów (prawie 3,5 mld euro).

W dodatku, o ile wzrost globalnej sprzedaży kosmetyków był głównie zasługą krajów rozwijających się, to w lakierach do paznokci w czołówce są rozwinięte kraje- na czele z USA, gdzie ich zakupy wzrosły o 30 proc. W rezultacie Stany Zjednoczone przeskoczyły już Brazylię jako największy w świecie rynek lakierów do paznokci.

Karierę lakierów widać też w Polsce,gdzie szybko przybywa studiów stylizacji paznokci, a kobiece pisma wraz z nowymi trendami na rynku mody lansują też nowości w lakierach. Jak wynika z badań zachowań zakupowych Polaków prowadzonych przez GfK Polonia, w ubiegłym roku lakiery do paznokci zajęły trzecie miejsce wśród najczęściej kupowanych kosmetyków- po kremach do twarzy i produktów do demakijażu.

Wyprzedziły szminki i błyszczyki, przy czym średnia wartość jednorazowego zakupu (zaledwie 5,5 zł- prawie o połowę mniej niż w przypadku szminki) potwierdza,że to faktycznie drobny luksus na trudne czasy.

Przyspieszenie w kolorze

„Efekt lakieru do paznokci" potwierdzają też dane firmy AC Nielsen z monitoringu sprzedaży w drogeriach. Zakupy lakierów zwiększają się tam znacznie szybciej niż łączne wydatki na kosmetyki kolorowe - do makijażu. Te ostatnie w ciągu 12 miesięcy zakończonych w marcu zwiększyły się o 23 proc. (Ponad dwa razy więcej w porównaniu z tym samym okresem ub.roku).

- W ciągu ostatnich 12 miesięcy znacznie przyspieszył cały rynek kosmetyków do makijażu, ale faktycznie najszybciej wzrosła sprzedaż lakierów do paznokci i odżywek. Jest teraz prawie o 50 proc. większa niż rok wcześniej- twierdzi Anna Roszkowska, menedżer flagowej marki Rimmel w Coty Polska-lidera rynku kosmetyków do makijażu.

W rezultacie lakiery to dziś trzecia kategoria na tym rynku - po podkładach i tuszach do rzęs - a na sprzedaży zyskują zarówno tańsze jak i droższe marki.

Zaszaleć w makijażu paznokci

- Lakier, który można dobrać do każdego stroju daje więcej swobody niż szminka, którą dopasowuje się do cery, typu urody – podkreśla Emilia Sławek, specjalistka ds. marketingu w spółce Wibo. Firma będąca jednym z większych krajowych producentów kosmetyków do makijażu ostatnio stawia głównie na lakiery.

- Zajmują już większość miejsca w naszych firmowych szafach w drogeriach. Poszerzyliśmy też kolorystykę i dwa razy w roku zmieniamy kolekcje dopasowując się do trendów w modzie - podkreśla Emilia Sławek.

Jak ocenia Anna Roszkowska, hossie na rynku lakierów do paznokci sprzyja zmiana w nastawieniu Polek, które są teraz bardziej otwarte na rynkowe nowinki w kolorystyce i stylizacji paznokci; - Widać , że kobiety chcą być coraz bardziej odważne w makijażu. Co prawda wciąż jeszcze z pewną rezerwą podchodzą do krzykliwego malowania oczu czy ust, ale pozwalają sobie na większe szaleństwo w makijażu paznokci-dodaje Roszkowska.
parkiet.com

link?

Przeciez pisze ze to parkiet ciezko posukac ? Wszystko trzebz podawac na tacy? http://www.parkiet.com/artykul/1247554--Efekt-lakieru--zastapil--efekt-szminki-.html

ciezko nie ciezko wrzucaj z linkiem
juz sobie sam znalazlem

Sprawdzalam na stronie MIRACULUM maja lakiery i kosmetyki do makijazu JOKO i VIRTUAL cena akcji atrakcyjna jutro kupuje po 0.37zł a moze po 0,36zł cos wpadnie.

Wszedlem na ich strone maja ciekawy asortyment mozna tez kupowac ON-LINE bez chodzenia po sklepach. Biore pod obserwacjie kurs akcji ,moze cos kupie.

Tu jest artykol ze strony Miraculum Kosmetyki kolorowe Joko i Virtual w portofolio Miraculum

W dniu 23 maja Zarząd Miraculum S.A. zawarł z Panem Grzegorzem Kosylem przyrzeczoną umowę nabycia 500 udziałów stanowiących 100% kapitału Multicolor Sp. z o.o. Efektem umowy jest również przejęcie marek do makijażu Joko oraz Virtual, a także know-how w zakresie procesu produkcji oraz dystrybucji w obrębie tych marek. Wartość transakcji wynosi 11 mln zł.

Zawarta transakcja ma dla Spółki charakter inwestycji długoterminowej i jest zgodna z przyjętą strategią rozwoju. Dzięki niej Miraculum weszło w atrakcyjny segment kosmetyków do makijażu, charakteryzujący się dużym potencjałem rozwoju. Włączenie brandów Joko i Virtual do portfolio Miraculum oraz wypracowanie efektywnego modelu dystrybucji i zarządzania posiadanymi markami przełożyć się powinno na budowanie systematycznych wzrostów sprzedaży, począwszy już od II kwartału 2012.



„Naszym celem jest przede wszystkim wykorzystanie synergii potencjału sprzedażowego i marketingowego, który powstanie poprzez rozwój portfolio Spółki o nową, bardzo atrakcyjną kategorię produktową. Działania w obszarze struktur handlowych rozpoczęliśmy już w kwietniu br. poprzez budowę wspólnego działu sprzedaży w Tradycyjnym Kanale Dystrybucji. Liczymy, że dostęp do placówek drogeryjnych, w których do tej pory nie byliśmy obecni z ofertą Miraculum oraz zwiększona ilość PH na terenie kraju, przełożą się na poprawę dostępności naszych produktów – powiedziała Monika Nowakowska, Prezes Zarządu.



Produkty JOKO oraz Virtual dostępne są w drogeriach i sklepach kosmetycznych na terenie całego kraju, a także w sprzedaży internetowej. Od wiosny bieżącego roku można je nabyć również na wyspach handlowych Miraculum zlokalizowanych w wybranych galeriach handlowych w całej Polsce.



JOKO to marka dla wymagających kobiet, oferująca wysokiej jakości kosmetyki do makijażu i zdobienia paznokci w pełnej gamie kolorystycznej. Kosmetyki powstają zgodnie ze światowymi trendami, przy zastosowaniu najnowszych składników i nowoczesnych rozwiązań technologicznych.



Z kolei marka Virtual dedykowana jest głównie młodym kobietom, które odpowiednim makijażem oraz stylizacją pragną podkreślić własny, niepowtarzalny styl. Oferowane pod tą marką kosmetyki: cienie do powiek, błyszczyki, czy lakiery do paznokci inspirowane są najnowszymi trendami w modzie.

Tez biore pod obserwacje miraculum widzialem wywiad z pania prezes w piatek klopoty maja za soba nawet przejmuja inne firmy po takim kursie mozna kupowac jak byly klopoty to akcje byly ponad 1zł.zobaczymy jakie zyski przyniesie przejeta spola ogladalem na stronie miraculum te produkty wygladaja ciekawie.

Teraz czekają nas już same obre informacje :)
Łazdować do wora..ta cena już nie wróci :))))))))))))))))))))))))))))

Ta cena jest jak dobrze rzucony bumerang... :P

Jeden pisze ,że wyniki okey, drugi znający temat , że już teraz będzie tylko lepiej, a tu co ? Znowu badziew. Wczoraj wielu deklarowało, że dzisiaj dokupią, a z obrotów co wynika ?? To samo co zwykle. Kibel.

Nie zapominajcie, że czekamy na decyzję KDPW o dopuszczeniu do obrotu na rynku regulowanym części akcji serii K , a dokładnie:
6.187.286 (słownie: sześć milionów sto osiemdziesiąt siedem tysięcy dwieście osiemdziesiąt sześć)

Teraz wszystko rozgrywa się o ustawienie ceny, po jakiej wejdą one w rynek.

:/

Nie zapominamy ze te akcje nie wchodza w rynek

No to kosmetyki " Miraculum " pojawią się w kolejnej sieci sklepów :) :)

http://www.parkiet.com/artykul/1254336-Hygienika-ma-wylacznosc-na-kupno-Schleckera.html

Mira współpracuje z Hygieniką dla niewtajemniczonych :)

Ps . Dziwne jest to ,że ta perełka kosztuje tyle ile wtedy kiedy była na dnie. Dzisiaj sytuacja jest o niebo lepsza tej spółki.
No nic ....tylko dziękować za możliwość zrobienia fajnych zakupów :)