Zarząd Cloud Technologies S.A. ("Spółka") w nawiązaniu do raportu bieżącego ESPI numer 1/2019 z dnia 16 stycznia 2019 roku w sprawie zakupu licencji na platformę DSP oraz raportu bieżącego ESPI numer 15/2021 z dnia 29 listopada 2021 roku w sprawie przyjęcia strategii na lata 2021 - 2023 informuje, iż w dniu 22 lutego 2023 roku OnAudience Ltd, podmiot zależny od Spółki, podpisał umowę na mocy której nabył wszelkie prawa, w tym prawa własności przemysłowej i prawa autorskie, do kodu źródłowego platformy DSP za kwotę 3,7 mln euro. Cena zawiera się w przedziale zewnętrznej wyceny przygotowanej przez profesjonalnego i niezależnego doradcę. Cena zostanie zapłacona do końca bieżącego miesiąca. Zawarta umowa zawiera gwarancje stron.

Platforma DSP służy do automatycznego zakupu powierzchni reklamowej oraz umożliwia monetyzację danych. Wcześniej grupa kapitałowa korzystała z licencji na zewnętrzną platformę DSP, bez prawa do kodów źródłowych i możliwości rozwoju technologii we własnym zakresie oraz jej dalszego sublicencjonowania. Zakup platformy DSP zwiększy niezależność w funkcjonowaniu grupy kapitałowej na rynku reklamy internetowej, a lepsza integracja z platformą DMP przyczyni się do zwiększenia efektywności monetyzacji danych.

Jeszcze nie ochłonęliśmy po świetnych danych sprzedażowych i wzroście ceny o 14% a mamy kolejną dobrą informację. Kolejny cel strategii zrealizowany.

Korzyści z budowania własnej platformy sprzedaży reklam (DSP)
Chociaż na rynku istnieje wielu doskonałych dostawców DSP, istnieje szereg korzyści związanych z tworzeniem własnego, niestandardowego DSP:
Własność danych i technologii: budując własną platformę DSP zyskujesz kontrolę zarówno nad technologią, jak i danymi. To szczególnie korzystna sytuacja dla reklamodawców, którzy prowadzą duże kampanie reklamowe oraz agencji, które kupują duże ilości zasobów w imieniu swoich klientów.
Eliminacja opłat i prowizji za rozwiązania white-label (produkt sprzedawany pod marką dystrybutora): chociaż budowanie własnego DSP nie wyeliminuje wszystkich opłat i prowizji związanych z transakcjami w mediach online, z pewnością jednak wyeliminuje opłaty i prowizje związane z korzystaniem z kosztownych rozwiązań white-label.
Kontrola nad rozwojem produktu: większość DSP jest wyposażona w wiele świetnych funkcji, jednak są one uniwersalne. W niektórych przypadkach marki i agencje z określonymi potrzebami lepiej wyjdą na stworzeniu dopasowanych funkcji do ich specyficznych potrzeb.

Czyli rozumiem, że DSP jest na tyle prostą technologią, że wzrost kosztów związany z rozwojem i utrzymaniem technologii nie będzie wysoki, w każdym razie nie większy niż opłaty za tą technologię. Swoją drogą chyba najlepsi gracze wcale nie chcą sprzedawać kodu źródłowego, więc to była jakaś słabsza firma.