Budują markę - każdy tytuł musi się pozytywnie wyróżniać i choć odrobinę czymś odróżniać od typowej sztampy, tylko w ten sposób mogą trafić na jakiś tytuł, który okaże się przynosić złote jajka i wywinduje firmę bardzo wysoko, inaczej będą tylko chińską masówką.