Najczęściej o cenie akcji decyduje popularność danej branży oraz oczekiwania względem możliwych zysków. Ważniejszym wskaźnikiem niż wartość księgowa jest stosunek ceny akcji do generowanego zysku.
Jednak kiedy branża/spółka jest popularna to spekulacyjnie ceny akcji mogą rosnąć w nieskończoność, gdy natomiast sentyment do branży/spółki jest negatywny to choćbym w firmie działo się cudownie to wycena będzie zdecydowanie niższaod wartości godziwej.